宜家发力中国线上市场，正式入驻阿里巴巴旗下天猫平台开设旗舰店。
宜家的中国战略：在天猫打造虚拟家居馆
据阿里巴巴博客消息，该网络商店将提供约3,800种产品供中国消费者选择。英格集团零售运营经理托尔加·翁楚（Tolga Öncü）表示：“我们致力于让宜家的家居解决方案和产品更易触达，以实现‘为大众创造更美好的日常生活’的愿景。天猫虚拟家居馆将与现有卖场及电商渠道形成互补，帮助我们更贴近中国客户。”
为何中国市场对电子商务如此重要
中国市场对西方品牌日益关键，仅具有网购倾向且购买力强的中产阶级就约3亿人，且多偏爱西方品牌。此前，拜仁慕尼黑足球俱乐部也已入驻天猫。天猫和淘宝总裁蒋凡指出：“宜家是全球领先的家居零售商，深受中国消费者喜爱。”目前，宜家在中国运营着约30家实体卖场和两家概念店。
不过，宜家强调天猫店铺目前仅为试运行项目。Inter IKEA Systems B.V.首席执行官约翰·亚伯拉罕松·林（Jon Abrahamsson Ring）在官网表示：“很高兴与阿里巴巴合作，相信能从测试中学到很多。”此前宜家曾停止在美国亚马逊的销售，自2018年起仅提供智能家居照明产品。总体而言，宜家电商业务覆盖全球50多个市场。咨询公司Azoya的埃莱娜·加蒂（Elena Gatti）指出，对于新商家而言，在中国开展在线交易有许多需特别注意的事项。