在线商店如今比以往任何时候都更加重要！Hoststar 的专家展示了电子商务中理想的网站结构。
2018年，德国通过电子商务（B2C）实现的销售额为 533亿欧元！ 2019年的预测值为578亿欧元，当时还没有爆发疫情，而疫情使许多行业的在线购物变得不可或缺。当然， 不存在万能解决方案能让网店顺利运作。然而，有一些基本的要素和基础建议可以帮助将电子商务门户网站打造得有利可图。 有利可图。
在页面结构中必须注意什么？
每个电子商务网站的目标是 说服客户购买产品。 在这个过程中，用户体验是决定在线商店成功与否的最重要因素之一。因此，黄金法则是尽可能以用户友好的方式构建结构。 用户友好 地构建。
通过技术优化提升用户体验
大多数商店使用鼠标悬停导航。在那里，子菜单项会在鼠标触及时显示。虽然在台式电脑或笔记本电脑上这是一种解决方案，但它往往会导致高挫败率。对于平板电脑和智能手机来说，这更不利。解决方案：点击展开并保持打开状态的菜单。这样可以将挫败感降至最低，从而对销售产生积极影响。 鼠标悬停在那里，子菜单项会在鼠标触及时显示。虽然在台式电脑或笔记本电脑上这是一种解决方案，但它往往 会导致高挫败率。对于平板电脑和智能手机来说，这更不利。解决方案：点击展开并保持打开状态的菜单。这样可以将挫败感降至最低，从而对 销售产生积极影响。
SEO 优化内容
网络商店为了实现大量销售，不仅必须以用户为导向，而且必须 经过 SEO 优化。这意味着在关键词研究和竞争分析中不能掉以轻心。因此，每个分类页面的主关键词应作为 H1 标题出现。此外，重要的是使用内容与竞争对手的内容在长度和内容上相匹配或略胜一筹。 主关键词作为 H1 标题 出现。此外，重要的是使用内容与竞争对手的内容在长度和内容上相匹配或略胜一筹。
导航代表产品系列
分类页面具有最高优先级 ，并且必须立即在首页上可见。根据网络商店所在的细分市场，类别的重要性各不相同，人们可以立即着手处理产品页面。如果某些产品有可观的搜索量，那么投入大量时间是非常有意义的。 投入大量时间。搜索量与关键词优化密切相关：用户如何搜索产品，他们就应在网络商店中找到这些产品。
为此有无数工具，但它们大多数是付费的，不过确实值得。为了在尽可能多的关键词上获得排名，按照从短尾（如“裤子”这样的单字搜索词）到中尾（例如“牛仔裤-裤子”）再到长尾（例如“牛仔短裤”）的结构逐步推进是有意义的。 URL应与关键词完全一致 并如下所示。
- 短尾： www.beispielmodeshop.com/de/Hosen/
哪些页面被链接到主导航中？
当你对自己的产品有了清晰的认识，并且已经记录了网站的大致结构时，就该着手处理相关的类别了。因此，下一层级的结构应如下构建，并且 URL应再次符合用户的搜索意图。
- 中尾： www.beispielmodeshop.com/de/Hosen/Jeans-Hosen/
最后一层距离 最多三次点击 的距离。也就是说，从首页到产品页面，客户不应需要打开超过3个页面。看起来是这样的：
- 长尾： www.beispielmodeshop.com/de/Hosen/Jeans-Hosen/Jeans-Shorts/
理想情况下，每个类别层级都应包含一个对 Google 可被 Google 读取的 H1 标题、可见区域内的内容，以及尽可能准确地展示属于该类别的产品。这里提供 高质量的照片，能够完整展示产品，这是绝对必要的！
产品页面必须让 Google 和用户都能从首页以逻辑清晰的方式轻松链接到。因此， 具有高搜索量的顶级类别应立即可见。 相应的子类别可以从上一级进行链接。通过这种方式，网店对 Google-Bot 是可访问的，同时也能使 用户体验 得到积极提升。
产品展示：列表视图还是网格视图？
这取决于 网店的类型和想要吸引的目标受众。对于时尚类网站，推荐采用网格视图，这样可以展示大量图片。对于电子产品，建议采用列表视图，因为这样可以在图片下方直接看到技术细节。对于年龄较大的目标群体，建议采用列表视图，因为 50+ 用户通常会将过多的视觉刺激视为负面因素。 并取决于希望吸引的目标受众。对于时尚类网站，推荐采用网格视图，以便展示大量图片；而对于电子产品，则建议采用列表视图，这样用户可以在图片下方直接看到技术细节。对于 年龄较大的目标群体 ，建议采用列表视图，因为 50+ 用户通常会将过多的视觉刺激视为负面因素。
最好 还可以用鼠标悬停功能来扩展图片。 鼠标悬停功能。 在这里可以看到一个细节图，当鼠标触碰时会出现第二张图片，以另一种方式展示产品。
额外的模块和提示
为了构建一个能激发购买欲望的良好页面结构，还需要以下模块。 以下模块。因为即使这些服务涉及费用，它们也能带来一些优势。
摘要片段
许多在线商店使用 自动化的 Google 摘要片段。 这不是个好主意，因为重要页面（如分类页面或网店首页）的摘要片段应始终个性化设计。例如，可以通过相关工具找出最佳长度。
客户评价
客户评价功能不仅能提供非常优质的数据，用于优化网店并筛选出热门产品，它 还能增强对网店的信任。 因此，这一模块是构建良好且有利可图的网店的不可或缺的元素！
过滤功能
良好的过滤功能对于用户体验至关重要。它要么位于 网店的顶部，要么位于左侧。无论如何，都必须确保其设计对用户友好。了解目标受众非常重要，以便选择并实施合适的过滤功能！
另一种变体
网店的运营可以委托给服务提供商：网络托管具有一个巨大的优势，即网店的搭建和扩展由专业人士负责。这样就不会出错！ 网络托管具有一个巨大的优势 ，即网店的搭建和扩展由专业人士负责。这样就不会出错！
结论：你的电子商务结构检查清单
- H1 包含 主关键词。
- 侧边栏包括过滤器位于左侧。针对目标受众的 过滤功能 对用户体验至关重要。
- 存在一个包含主关键词的 简短摘要。
- 产品列表一目了然。
- 在产品下方，提供了提供类别有用信息的长文本类别描述。
- 将客户评价聚合到类别页面，显示星级评分，并 实施相应的标记。
- 分类页面是网上商店最重要的入口页面。
关于作者
Vincenzo Carbone，Hoststar 的首席行政官
自2014年起，Vincenzo 担任 Hoststar – Multimedia Networks 的首席行政官。该公司拥有超过18万个域名和24年以上的经验，是成熟的托管服务提供商。Hoststar 的 Web 托管解决方案有助于在数字空间中高效且成功地开展业务。