亚马逊、宜家、欧倍德及奥托等电商巨头正广泛采用数字图像制作替代传统产品摄影，计算机生成图像（CGI）的应用日益普及。
疫情期间拍摄受限加速了这一趋势。此前我们与奥托内容实验室负责人Tobias Nientiedt及RenderThat联合创始人兼CEO David Wischniewski探讨过CGI潜力，近期再次跟进了解该技术的最新发展。
Computer Generated Imagery：从电影工业到产品图像
CGI即“Computer Generated Imagery”，指在计算机上创建图像或可视化效果。该技术源于上世纪七十年代的电影制作，曾用于《侏罗纪公园》和《星球大战》等影片中呈现难以实拍的画面。
汽车制造业率先将CGI应用于产品图像，利用已有的CAD数据生成视觉素材。相比封锁空域进行实景拍摄，CGI更简单、快速且成本效益更高。
随着技术成熟，CGI已适用于在线商店。奥托于2016年首次尝试，并持续投入建设内部CGI数据库。至2021/22财年末，奥托计划实现家具品类70%商品及家居纺织品35%商品的CGI展示。
目前，奥托仍在扩展数据库并提升产能，重点聚焦家居生活品类，同时探索其他品类的展示可能。
"在现实中，根本不可能拍摄所有变体"
CGI的核心优势在于灵活性。RenderThat CEO David Wischniewski指出，通过CGI可将产品数字化并置于任意环境，如根据目标受众调整床品的场景布置。
对于多材质、多形状的家具变体，传统摄影极为复杂。Nientiedt举例称，若一款橱柜有8种台面、柜体颜色、门板及把手组合，需拍摄超60万张照片才能覆盖所有变体，这在现实中无法实现，但CGI可以轻松解决。
随着奥托向家居生活平台转型及合作伙伴增加，产品变体数量激增，对高效可视化的需求也随之扩大。
数字艺术家取代传统摄影师——CGI图像是如何生成的
CGI艺术家使用3D软件和渲染引擎构建模型，并结合摄影与图像处理专业知识。创作始于基础几何体，经多步变形处理成为逼真的“数字孪生体”。
随后应用材料纹理，通过深度扫描而非平板扫描获取三维表面结构，确保软垫、木材等材质在虚拟空间中表现逼真。
接着搭建包含光源、阴影的虚拟摄影棚环境，并可调节光圈、ISO等参数。最终由渲染引擎计算生成图像，并经Photoshop等软件修饰完成。
对于复杂部件，可单独创建可视化效果并自动组合。Wischniewski表示，该流程极大节省时间，且便于增删颜色和材料。
CGI——增强现实的基础
高质量CGI图像与传统照片几乎无异。Nientiedt强调，两者仅在生产方式上不同，图像质量均可达到高标准。
Wischniewski补充道，CGI不仅匹配画质需求，更为增强现实（AR）和虚拟现实（VR）奠定基础。客户可通过AR技术在购买前将家具虚拟摆放于家中，这也是奥托全面布局CGI的重要原因。
购买前在家中试用家具——AR使其成为可能
宜家早在2013年便推出目录App的虚拟放置功能，后于2017年升级为基于AR的“Ikea Place”应用，支持数千款产品预览。此举旨在帮助用户克服家居搭配的不确定性，增强购买信心。
奥托的YourHome App同样提供AR服务，用户反馈积极，购买意愿显著提升。亚马逊和Google也分别在App及搜索中集成了AR查看功能。
真实全面的视觉内容显著促进购买决策。虽然单件产品的CGI建模成本较高，但在海量产品面前，其批量生产成本远低于传统摄影。
未来在线零售是否将离不开计算机生成图像和增强现实？
Wischniewski认为，面对动态市场及消费者对沉浸式体验的需求，CGI已成为保持竞争力的必要手段。3D可视化完美契合了日益提高的体验要求。
Nientiedt预测，未来销售家具的商家必将提供AR服务，而CGI是AR的基础。随着新技术和新业务的涌现，行业对该技术的需求将持续增长。
CGI内容的制作成本与投入
自建CGI体系门槛较高。RenderThat等服务商为中小企业提供解决方案，简单产品可视化每张仅需数百欧元；针对大型企业则推出自动化方案，集成后单张成本可降至几分钱级别。
奥托已向平台合作伙伴开放CGI制作服务，助力生态内商家降本增效。
传统产品摄影会消亡吗？
并非所有零售商都适合转型。部分企业已有成熟的传统摄影工作流，初期切换成本较高。
此外，时尚领域因需展现上身效果，CGI应用仍有局限。但随着AI渲染技术发展，未来或将实现服装与人物的照片级合成，甚至自动生成模特图。
电子产品等技术参数导向型品类，目前CGI应用相关性较低。若成本明显高于收益，传统摄影仍是有效选择。
对CGI制作的需求不断增长
Wischniewski表示，几乎所有产品均适合CGI制作。即便受疫情影响，市场需求仍逆势上扬，公司业务持续增长并扩张办公地点。
Nientiedt也证实，疫情期间全数字化图像制作的重要性凸显，CGI市场反响热烈，需求持续攀升。