乐天宣布退出德国市场。尽管部分商家对此表示遗憾，但该市场从未为乐天带来盈利。
周四下午，乐天向商家发布通知称自10月15日起停止接收新订单，正式关闭德国平台。该消息迅速在业内传开，商家社群及行业媒体纷纷跟进报道。然而，与eBay等巨头不同，乐天的退出并未引发主流媒体广泛关注，也未成为社交热点。虽有商家认可其客服便捷及促销表现，但对这家日本企业而言，德国业务确属亏损项目。
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经济决策
乐天在德国从未达到预期市场地位。官方声明坦言，将平台打造为“具有相关性的市场存在”面临巨大挑战且无法实现。尽管曾通过与巴塞罗那足球俱乐部合作提升全球知名度，并聘请前国脚卢卡斯·波多尔斯基作为代言人试图打开德国市场，同时联合比价平台Idealo增加曝光，但这些举措均未在实际销售中取得显著成果。
没有真正痛苦的告别
就在几周前，乐天还启动了招商活动，如今看来更像是最后的挣扎。事实上，乐天在德国始终未能建立真正的市场影响力，仅作为Amazon和eBay的追随者分得少量份额。对于这家全球电商巨头而言，德国市场的得失微不足道。乐天的退出几乎不会影响德国电商格局及权力结构，无论对德国在线零售业还是乐天自身，这都是一次无痛的告别。