Google 正致力于将 YouTube 打造为购物平台，使用户能够直接在视频门户内完成购买。
目前，品牌和商品主要通过 YouTube 网红进行推广，用户若想购买仍需跳转至外部网店或 Amazon 等平台。据 Bloomberg 报道，Google 旨在简化 YouTube 购物体验，缩小其在电商领域与 Amazon 的差距。
视频购物：YouTube 携手 Shopify
Google 计划允许 YouTube 用户通过链接直接购买视频中展示的商品。作为试点，部分精选创作者将在视频中标记产品并追踪互动数据，这些数据将与 Google 的分析及购物工具关联评估，目标是建立类似 Amazon 的产品目录体系。为此，Google 已与 Shopify 达成合作。YouTube 发言人证实了该“实验”计划。
此举意在抢占后疫情时代快速增长的电商市场份额。尽管 Google 持续优化购物功能并为零售商提供新工具，但其子公司 YouTube 在变现和在线交易方面仍显滞后。与此同时，Amazon 在疫情期间大幅盈利，Facebook 及 Instagram 也在不断强化购物功能。
电子商务专家 Andy Ellwood 指出：“YouTube 是被低估的资产之一，若加大投资将是巨大机遇。”该平台拥有约 20 亿月活用户，潜力可观。关于在线零售商如何借鉴 YouTuber 经验，Google 视频销售中欧区负责人 Dirk Bruns 也进行了相关阐述。
YouTube Shopping 的盈利模式
YouTube Shopping 的具体盈利模式尚未明确，但最可能的途径是从各频道销售额中抽取佣金。这与付费订阅频道的模式类似，即 YouTube 向内容创作者收取 30% 的分成。
竞争对手早已布局视频电商，例如 Amazon 长期支持卖家通过直播带货促进销售。