借助新工具，Pinterest 助力在线零售商备战圣诞销售季。德国市场现已上线目录更新、自动出价及转化分析功能。
Pinterest 持续扩展面向企业及在线商家的功能，推出旨在推动圣诞季线上购物的新工具。自2020年5月与 Shopify 达成合作以来，平台进一步为德国商家提供目录更新、自动竞价和转化分析服务，美国市场则拥有更多可用功能。
Pinterest 新功能：目录更新、自动出价、转化分析
以下功能已在德国市场开放：
- 目录更新：支持实时上传商品目录并启用购物广告；可将视频嵌入合集，或将目录与合集合并以展示多图广告。数据显示，使用合集的商家平均客单价提升6%至18%。新增规划工具支持灵活安排产品上传时间。
- 自动出价：简化广告活动中的目录销售流程，支持动态调整广告组出价。测试显示，优化转化事件时商家平均转化量增加30%；优化点击事件时，同等预算下点击量平均增长30%。
- 转化分析：帮助商家深入评估客户购买决策路径，并支持对比不同归因视图。
美国市场专属：产品标签与橱窗资料
美国电商企业还可试用以下进阶功能：
- 橱窗配置：支持自定义店铺标签页，按类别、产品组或动态推荐展示库存商品。
- 新增产品标签：更新后的标签功能允许商家在图片中标记商品，用户点击后可直接跳转至商家网站。
疫情红利显著，过去六个月 Pinterest 购物功能用户数增长超85%。与此同时，YouTube、Instagram 和 TikTok 等竞品平台也在不断完善电商生态。
目录更新：界面更直观，降低商家开店门槛。
得益于实时上传、视频嵌入及目录合集合并功能，商家可更快完成商品上架并启动购物广告。
目录中新增亮点：
针对具有关联性的产品，平台将目录与合集深度整合。品牌可选择主资产及对应产品组，创建包含多张图片的灵感广告单元。
配合全新规划工具，商家可随时灵活上传产品。
合集广告现已支持使用视频素材作为主资产，助力品牌生动讲述故事。数据验证了其有效性：使用合集的广告主平均购物车价值增长6-18%。