亚马逊现已在德国及另外五个欧洲国家推出品牌法律师服务，旨在助力小型在线零售商。ITB律师事务所的Christian Hartert对此举措进行了深度解读。
该计划将为欧洲市场的企业对接专业律师，协助其建立并保护品牌权益。
针对电商平台长期存在的假冒产品与品牌侵权问题，亚马逊继去年在美国启动“知识产权（IP）加速器”项目后，近日宣布将该律师匹配服务扩展至六个欧洲国家。此前，亚马逊已在美国起诉了相关违规卖家及网红，此次扩张意在进一步强化全球范围内的品牌保护体系。
亚马逊如何助力中小企业商标保护
核心机制：希望注册并保护自有品牌的中小型企业（SME），可获得经亚马逊筛选、专注于商标法的律所支持。亚马逊已为潜在客户协商了具有竞争力的费率，并将这些律所推荐给平台卖家。该匹配服务对企业完全免费。
提前享有保护工具：参与计划的小微企业可访问亚马逊品牌保护工具，据称甚至在正式完成品牌注册前数年即可使用。
覆盖范围：目前德国、法国、意大利、西班牙、荷兰和英国的卖家均可使用该律师网络。据统计，欧洲约有15万家中小型企业在亚马逊开展业务。
针对性扶持：亚马逊重点关注对平台生态至关重要的第三方卖家及小企业。相比大型企业，这类群体通常缺乏法律知识，商标注册概率仅为大企业的四分之一。亚马逊欧盟卖家服务副总裁弗朗索瓦·索吉耶（Francois Saugier）表示：“通过与小企业主交流发现，许多人对于知识产权的重要性及维权方式仍存在困惑。”
在线卖家品牌建设注意事项
德国知识产权律师、ITB律师事务所的Christian Hartert强调，商标保护是面向未来的前瞻性规划中不可或缺的一环。“往往在企业确立市场地位后，品牌或设计才会遭遇抄袭；若未及时注册外观或商标，可能带来严重负面影响。”
同时，他对亚马逊中介项目持审慎态度：“亚马逊能否通过IP加速器实现全面的品牌保护仍有待观察。鉴于亚马逊自身正大力提升自有品牌知名度，外界应密切关注该项目的发展。”
数据显示，亚马逊平台现有约35万注册商标。自该计划在美国启动以来，已有约6,000个新品牌向美国专利商标局提交了申请。