Klarna揭示德国各州购物差异：萨克森州居民热衷购买成人用品，萨尔兰州居民总体消费量大。
据Internetworld报道，瑞典支付提供商Klarna对德国在线购物的地区性习惯进行了深入研究。该机构在2020年调查了“钱包份额”（Share of Wallet），即在线购物者在特定产品类别上的支出占比。结论显示：萨克森州居民偏爱成人电商，而巴登-符腾堡州对此类商品需求相对较少；萨尔兰州居民则尤其热衷于在线购物。以下按各联邦州人口数量排序概览。
北莱茵-威斯特法伦州、巴伐利亚州和巴登-符腾堡州的在线购物情况
在北莱茵-威斯特法伦州（NRW），服装鞋类和珠宝配饰类商品尤为受欢迎，但食品和饮料的平均支出较少。相比之下，巴伐利亚州在食品饮料方面的支出远高于全国平均水平，但在娱乐领域支出较小。作为保时捷和梅赛德斯-奔驰的故乡，巴登-符腾堡州消费者主要将资金用于汽车相关产品，对成人用品的需求相对较低，在该类别中的表现相较于全国平均水平最差。
下萨克森州、黑森州和莱茵兰-普法尔茨州受欢迎的电商产品
下萨克森州居民在娱乐方面的支出高于平均水平，而在健康和美容方面支出较少。邻近的黑森州居民则在服装鞋类、珠宝配饰以及健康和美容方面投入较多，家居园艺和娱乐领域相对冷门。在莱茵兰-普法尔茨州，消费者主要购买休闲、运动和爱好类产品，服装鞋类支出较少。
萨克森州对成人用品情有独钟
与其他德国地区相比，萨克森州人均在线购物额最高，居民乐于在网上花费积蓄购买成人用品，而服装鞋类和珠宝配饰的重要性较低。柏林人主要通过购买服装、鞋类和美容产品推高商家在线销售额，对汽车类商品关注度较低。石勒苏益格-荷尔斯泰因州的在线购物者在家居园艺方面花费更多，而在服装鞋类和珠宝配饰上支出较少。
萨尔兰州居民特别热衷于在线购物
在勃兰登堡州，家居园艺类产品最常出现在购物车中，人们更倾向于在花园而非服装鞋类上寻找替代品，这一现象同样适用于萨克森-安哈尔特州、图林根州和梅克伦堡-前波美拉尼亚州。相反，汉堡服装鞋类购物量明显高于全国平均水平，家居园艺类购物量则较低。
Klarna数据显示，萨尔兰州居民似乎特别热衷于在线购物：除服装鞋类外，所有考察产品类别的人均购物量均高于平均水平，且尤其经常购买汽车相关产品。而在不来梅，人们乐于在网上购买服装鞋类，但在汽车产品上则会节省开支。