新冠疫情助推亚马逊成为美国时尚零售头号玩家，但在德国市场仍有提升空间。
据富国银行（Wells Fargo）分析，受疫情封锁措施影响，消费者转向线上购衣，推动亚马逊在美国线上线下渠道均确立领先地位。作为在线零售的核心细分领域，时尚品类在此次变革中表现尤为突出。
亚马逊占美国时尚市场份额约12%
数据显示，2020年亚马逊及其平台卖家在服装、鞋类和配饰领域的销售额同比增长15%，达410亿美元。这一成绩占据美国整体时尚市场11%至12%的份额，约占美国在线时尚市场的三分之一，使其超越沃尔玛（Walmart）和塔吉特（Target）等传统零售巨头。
不过，富国银行分析师预计2021年该领域销售额将趋于平稳，约为450亿美元。随着疫苗接种率提高及实体零售复苏，增长势头可能放缓。
社交商务与第三方卖家驱动增长
疫情期间实体零售受限，吸引大量新供应商入驻，部分品牌专为亚马逊而生。目前亚马逊自有时尚品牌已超100个，包括Find、Meraki和Aurique等。此外，TikTok等社交平台的热销趋势（如爆款紧身裤）也显著拉动了平台时尚销量。
相比之下，亚马逊在德国时尚领域的平台格调仍被视作“二手货”。尽管疫情同样冲击了德国时尚零售业，但整体发展态势与美国存在差异。
德国在线零售最重要的商品类别
