道格拉斯（Douglas）重焕活力：在新冠疫情导致销售额下滑后，该香水连锁品牌大力拓展线上业务并优化线下门店布局。如今，其战略转型已获得关键财务支持。
近日，道格拉斯宣布完成再融资。通过约25.5亿欧元的融资方案，集团未来五年财务状况将得到稳固，并得以继续坚定推进“数字优先”增长战略。
融资规模彰显业务价值
本次新融资包含6亿欧元优先担保贷款、13.05亿欧元债券、4.75亿欧元PIK债券及1.7亿欧元循环信贷额度。此外，股东CVC与Kreke家族额外注入2.2亿欧元自有资金。
CVC德国负责人Alexander Dibelius表示，在疫情及封锁持续背景下完成如此规模的融资极具挑战，此举充分证明了业务的优质属性。道格拉斯CEO蒂娜·穆勒（Tina Müller）指出，投资者高度认可公司作为数字化实体企业的运营能力，集团将持续深化电商与实体业务的融合。
线上优先并非舍弃线下
目前，道格拉斯线上销售占比约五分之一，但尚未完全抵消疫情冲击，上一财年销售额同比下降6.4%至32亿欧元。集团计划于2022年秋季前关闭约500家门店，主要集中在西班牙和意大利，德国境内也将关闭约60家，预计影响欧洲范围内约3,000个岗位。
针对员工关于“过度转向电商”的担忧，蒂娜·穆勒回应称，数字化转型并非以牺牲门店为代价，而是顺应消费者习惯变化，通过将门店纳入在线销售体系，实现全渠道协同发展。