亚马逊在美国电商市场份额首次下滑，Shopify逆势增长；而在德国，超半数在线零售销售额仍由亚马逊占据。
美国市场变局：亚马逊份额缩水，Shopify翻倍增长
据Accel研究显示，2020年亚马逊在美国电商市场的份额首次出现下滑，从2019年的37.3%降至31.4%，流失约6%的市场占有率。相比之下，Shopify表现亮眼，其商品交易总额（GMV）市场份额在一年内从6.6%大幅跃升至15%。
研究作者伊森·崔和大卫·沃尔彻指出：“在亚马逊主导美国电商超20年后，Shopify通过降低技术门槛实现了电商基础设施的民主化。尽管亚马逊仍是市场霸主，但直接面向消费者（DTC）模式的崛起已对其业务构成显著影响。”
电商未来趋势：D2C与社交媒体平台成劲敌
基于上述发现，专家对电商未来做出五项预测，核心观点如下：
- D2C模式持续强劲增长：电商平台虽铺平了道路，但零售商为追求独立性，将加速发展直接面向消费者的零售模式。
- 社交媒体深度介入电商：Facebook、Instagram、TikTok等平台将成为产品发现和结账的重要场景。中国市场的社交电商模式被视为标杆，Shopify也已针对德国商家推出了TikTok广告推广功能。
德国市场现状：亚马逊稳居半壁江山
Statista数据显示，过去三年亚马逊在德国在线零售及整体零售销售中的份额持续稳定增长。目前，亚马逊虽仅占德国整体零售市场的6.7%，却占据了该国电子商务销售额的一半以上。
