Twitter进军电子商务领域

Twitter正在测试一项新的销售功能，允许商家直接在个人资料页面展示并售卖产品。

目前，该购买功能仅在美国市场通过iOS应用进行测试。首批参与“Shop模块”试点的精选商家，其个人主页将向用户展示产品轮播图。用户点击感兴趣的产品后，可直接在Twitter内查看详情并完成购买。

推文与购物

“Shop模块”轮播图位于参与商家的个人资料页顶部、推文上方。

来Twitter上发推、关注直播活动，现在……还能购物。

我们正在iOS端测试Shop模块。从你喜爱的品牌主页直接获取你想要的产品。

— Twitter Support (@TwitterSupport) 2021年7月28日

据TechCrunch报道，使用该功能的商家必须拥有自2021年4月起推出的专业资料页标识。

截至目前，该功能仅面向约十个品牌的测试组开放，涵盖生活方式、零售、游戏、媒体、科技及电信等领域。Twitter保留自主选择权，暂未开放申请或推广通道。首批旗舰品牌包括游戏零售商GameStop和旅游公司ArdenCove。

对试点项目进行市场调研

Twitter希望通过此次小规模试点深入了解目标客户群体及其需求：消费者是受对话激发产生冲动消费，还是能建立长期客户关系？广泛的商家样本有助于全面分析此类消费行为。

同时，Twitter将与商家紧密合作以洞察其需求，致力于将“Shop模块”打造为多方共赢的成功举措。

尽管类似功能在Instagram和Facebook等平台早已上线，但Twitter完善此功能意在树立自身质量标准，而非简单模仿。早在2017年，Twitter曾尝试推出“在推文中直接购买”按钮，但未获成功。