亚马逊将于10月启动为期三周的“Holiday Beauty Haul”美妆购物活动，积极布局快速增长的美容市场。
此前关于Prime Day后大型促销的猜测已得到证实：亚马逊此次三周攻势聚焦美容彩妆。据CNBC报道，该活动计划于2021年10月4日至25日举行，旨在提升顾客体验并推动销售增长。
亚马逊已确认此次活动，届时将展示香水、男士护理及冬季护肤等多类产品。知情人士透露，平台正与各大美容集团洽谈合作。
2020年在线彩妆交易额增长40%
受新冠疫情推动，美容板块电商化进程加速。市场研究公司1010data数据显示，2020年在线彩妆销售额同比增长40%。亚马逊意在抢占这一增量市场，并与LVMH旗下丝芙兰（Sephora）等品牌展开竞争。
亚马逊美容品类强劲增长
自2000年涉足美容领域以来，亚马逊持续通过自有品牌拓展业务。随着圣诞季临近，平台致力于强化消费者对其美妆品类的认知。发言人表示：“丝芙兰和Ulta成功稳固了客群，亚马逊希望提供卓越体验，让消费者意识到并非所有商品都需前往传统美妆渠道。”目前，美容已成为亚马逊增长最快的品类之一。
麦肯锡数据显示，外在价值相关领域年收入约5000亿美元。在德国等市场，美容护理类目的电商渗透率近年来也保持稳步上升态势。
