Philipp Reittinger von ZweiDigital 解释了为什么中小企业现在应该将社交视频应用 TikTok 作为销售平台来关注。
TikTok于2017年5月在国际上启动，此后用户数量持续增长。最初被嘲笑的唇同步应用如今已成为触达Y世代和Z世代的有效途径，这主要惠及了电子商务领域的小型和中型企业。
少些疑问，多些实操
在疫情期间，许多中小企业转向电子商务，导致在线商店的使用量大幅增加，但这一转变也带来了问题，尤其是如何有效地触达目标受众的问题，而社交媒体无疑是营销成功的关键因素；Facebook平台强大的在线商店集成早已确立，今年二月还激活了在TikTok上结合Shopify系统投放广告活动的功能，从而让用户无需任何编程知识即可通过自助服务轻松使用TikTok的追踪和广告功能。
自今年年初以来，各种规模的企业都可以创建自己的营销短视频，从而触达全欧洲超过1亿的用户。Shopify 的集成使得通过新的“一键像素”功能更精确地观察和更快地评估转化成为可能。广告活动的创建本身通过众多人口统计、地理和行为变量变得非常灵活。因此，广告可以直接从 Shopify 中作为广告活动创建，然后通过 TikTok 内置且易于使用的界面进行原生设计和分享。
少些预先规划，多些勇气
TikTok 与 Shopify 的合作旨在简化社交媒体中的广告投放，并将 TikTok 上的社交商务确立为企业不可或缺的增长驱动力。在这个过程中，不要忽视想要站在前沿的冲动。那些已经在 TikTok 上投放广告活动的中小企业，在广告活动的规模和成本仍低于其他社交网络的时候采取行动，最终能够跟上其快速变化的目标群体。目前仍处于引入阶段的一个重要功能是将整个产品目录嵌入到相应的广告活动中。这样，消费者可以直接在社交平台上查看提供商的不同产品。
当前的点击价格仅处于个位数百分比区间。这使得 TikTok 的使用除了提高流量和潜在客户生成外，也成为提升品牌知名度的有趣选择。另一个非常明显的优势是：在 TikTok 上创建的视频也可以用于 Instagram Stories。通过高效复用广告素材，中小企业还可以同时触达 Instagram 的目标受众。
TikTok 正证明自己是越来越重要的营销工具，应尽快纳入中小企业的营销组合中。随着现在可以通过 Shopify 轻松透明地创建低成本广告活动，TikTok 的吸引力进一步提升——这对所有参与者来说都是一个有利可图的话题。
关于 Philipp Reittinger
Philipp Reittinger是ZweiDigital的总经理兼社交媒体专家，他在法兰克福攻读经济学学位后，先在Shopgate负责应用营销部门，随后在Vier为Texas代理公司担任绩效营销负责人，并于2018年与Andreas Arndt共同创立了ZweiDigital；这家位于法兰克福的社交广告代理商为Connox、Fitvia、Longines和SportSpar等客户在Facebook、Instagram、LinkedIn、Pinterest和TikTok上开发个性化的绩效营销活动。