未来几年，社交媒体将成为最重要的广告渠道，超过四分之一的广告支出将投入该领域。
全球广告市场在经历2020年疫情冲击后正逐步复苏。媒体代理公司Zenith发布的《广告支出预测》显示，继今年增长后，市场规模预计将在2022年（约9%）、2023年（5.7%）和2024年（7.4%）持续上升，电子商务是核心驱动力。Zenith首席执行官Jennifer Andree指出，尽管疫情限制措施仍影响日常生活，但对营销和广告投资的冲击微乎其微；消费者已适应新习惯，需求保持强劲，市场竞争亦随之加剧。
广告支出将持续稳步增长，并有望在2024年德国欧洲杯举办之年显著跃升，市场规模预计达250亿欧元。新冠疫情导致的下滑已完全修复，数字化转型加速推动数字广告迅猛发展。仅2021年，数字广告同比增长即达25%。Zenith表示，这一趋势未来虽将放缓，但不会逆转。
社交媒体将成为最重要的广告渠道
数字广告增速明显快于传统广告。印刷媒体广告支出持续下降，广播（增长2.2%）和电视（增长1.4%）仅小幅上升。相比之下，搜索引擎营销（SEA）在2021至2024年间将增长近10%，在线视频营销增长14%。
增长最快的细分市场为社交媒体广告，其年均复合增长率约15%，将成为增速最快的广告类别，并确立最重要广告渠道的地位。预计到2024年，社交媒体广告总投资额将达2250亿美元，占整体广告市场的26.5%，仅次于占比22.5%的SEA。