亚马逊在其直播购物业务上已提供三年机会给商家。然而，一位专家批评称该项目令人尴尬。
市场专家乔·卡齐乌卡斯（Joe Kaziukenas）认为，亚马逊的直播购物体验不佳且令人尴尬。
近三年来，亚马逊一直专注于直播购物。2019年2月推出了该直播流媒体服务，美国亚马逊商家可以在自己的频道中宣传产品、在聊天中回答问题并最终直接销售。但来自Marketplace Pulse的乔·卡齐乌卡斯（Joe Kaziukenas）认为，亚马逊的直播购物攻势尚未真正取得成效。
亚马逊的直播购物：“既无趣也不够好”
该项目“令人尴尬”。他说：“观众规模极小，因为人们很少有兴趣观看直播流。这些直播既无趣也不够专业。尽管涉及购物，但它们过于侧重于销售。”这位专家批评道。据他推测，亚马逊直播平均每天活跃观众不足一千人。在Prime Day 2021等高峰期，活跃观众人数曾达到3万至7万人。
因此，缺乏相应影响力的亚马逊直播购物对大型品牌或网红来说也毫无吸引力。尽管如此，一些专家认为直播购物在电子商务领域具有巨大潜力。此外，中国电商巨头阿里巴巴目前正致力于一个欧洲直播购物项目。然而，在中国，直播购物也比世界其他地区更加成熟和普及。
目前，大部分通过视频的直播销售仍然在YouTube、Instagram和TikTok上进行。Kaziukenas认为，Amazon在此方面恐怕今后也不会发挥重要作用：“如果直播电商真的会发生，看起来Amazon并不会去构建它。”