在配送服务Flink和Gorillas中，出现了各自自有品牌的产品。这些产品是否会取代现有的商品组合？
超市能做到的，快速电商（Quick Commerce）难道不早就做到了吗？至少这两家供应商正试图验证这一点。Flink和Gorillas现在进行测试。据《Supermarktblog》报道，目前这两家公司正在以自有品牌的名义提供一些产品，以观察客户的接受程度。Flink最初专注于果酱和麦片合作，而Gorillas则尝试限量版有机卫生纸。
“Flink’s Finest”注重有机品质而非低价入门
自去年以来，Flink一直在其品牌“Flink’s Finest”下提供少量口味独特的果酱，如“苹果卷”和“樱桃香蕉”。这些有机涂抹酱定价为2.79欧元，与成熟品牌相比并无价格优势，因为它们定位较高档。此外，采用简约设计而非使用Flink标志性的亮粉色，也并未真正强化品牌形象。那么，这些产品的目标是什么呢？
该公司一位发言人对《Supermarktblog》表示：“正如名字所暗示的那样，我们希望用自己的自有品牌提供特别高品质的产品，满足客户的需求。我们在此特别关注生产商的选择、原料以及生态方面。”
因此，自有品牌战略的重点似乎并不是用完整的自有产品线长期替代现有品牌和贸易品牌。此前，该配送服务通过与Rewe的合作已经提供了多种贸易品牌产品。然而，对于价格敏感型客户来说，商品组合中仍缺少一个便宜的替代品牌。也许这一领域很快将由Rewe的贸易品牌“Ja!”来覆盖——或者由上述Flink自有品牌来覆盖。
Gorillas：品牌强化还是商品扩展？
竞争对手Gorillas定期启动合作活动，这些活动在有限时间内可用。无论是香蕉面包味巧克力、香蕉康普茶还是有机卫生纸——这里的策略主要在于品牌强化。
至于这些产品背后是否有更大的意图，公司仍保持沉默。一位发言人仅对《Supermarktblog》表示，这些产品是“非常棒的主题”，我们希望在将来进一步探索。
无论如何，像Flink或Gorillas这样的公司必须确保精简的商品组合。毕竟，快速电商的特点是一切都要迅速进行。长时间按产品类别滚动浏览会减缓流程，同样，拣货员在仓库中花费过多时间寻找产品也会降低效率。