Google 升级了电子商务及购物广告相关服务，其中包括增强现实功能。
在网上搜索产品时，人们往往最终会来到 Google：这家搜索引擎和互联网巨头每天通过其平台已实现超过十亿次购买。因此，Google 成为在线零售的重要收入来源——反之亦然。如今，Google 正在为电商行业提供围绕广告和营销的新功能。除了自动化工具和 YouTube 短广告的更新外，还包括在购物广告中展示商品的全新功能，正如该搜索引擎巨头在其每年举办的创新活动 Google Marketing Live（GML）上最近公布的那样。
购物广告的新设计与 AR 功能
因此，Google 为其购物广告换上了新装——据 Google Ads 副总裁兼总经理 Jerry Dischler 称，这一新设计“更加自然且直观”。他在相关博客文章中写道。通过这种广告格式，商家可以在 Google 搜索的特定广告位上推广来自其自有在线商店的商品，例如当用户搜索特定产品或品牌时——以时尚为例：“像‘服装’这样的类别取得了巨大成功，因为用户在浏览时能获得更视觉化、更清晰的展示”，Dischler 指出。今年晚些时候，广告主将能够在新的、视觉上吸引人的搜索结果中投放广告——但最初仅面向美国潜在客户。这些广告带有标识，并位于特定区域——在结果页面中，部分情况下支持从右向左滚动，而不仅仅是从上到下。此外，Google 现在也为商品采用增强现实技术（AR），就像 Otto 或 Ikea 应用程序中已经使用的那样：拥有商品 3D 图片的品牌今后可以将这些图片整合到购物广告中。用户则可以通过 AR 功能，例如在自己的家中试摆虚拟家具。不过，该功能最初也将仅限在美国地区可用。
YouTube 内容更多变现方式
借助 YouTube Shorts 功能，用户可以创建、编辑和分享最长 60 秒的短视频——这一功能让人联想到 Instagram Reels 或 TikTok。据 Google 称，目前全球每天 Shorts 视频播放量已超过 300 亿次，是去年同期的四倍。
现在，通过这种内容格式赚钱将变得更加容易：视频行动广告和活动以及应用活动不久后将能够自动扩展到 YouTube Shorts——该功能将逐步在全球所有地区开放。博客中表示：“今年晚些时候，您还可以将产品数据源与您的活动关联起来，从而使您在 YouTube Shorts 上的视频广告更具互动性并进一步提升可购买性。”
此外，谷歌对其跨渠道自动化广告系列格式 Performance Max 进行了优化，旨在将转化量平均提升 13%。新特性包括：广告系列现在可以在 Search Ads 360 和 Google Ads 移动应用中得到更好的管理，并支持本地业务的销售目标。此外，还可以针对特定时间段投放所谓的“爆发式”广告系列——例如，在季节性活动期间的门店访问高峰期实现特定目标。最后，谷歌还引入了新的受众群体报告和跨平台广告投放报告。
更多相关内容：
- 广告安全：Google 因违反规定而删除数十亿条广告
- Google 将简化拒绝烦人 Cookie 的操作
- Google 可见度：Kaufland 在 2021 年增长最多
- 谷歌广告业务增长 36%
- Google：10 个提升移动端在线商店用户体验的建议
- 谷歌正在研发新的 AR 设备
- 本地机会发现者：Google 将使小型零售商在搜索结果中更加显眼；Google 将在搜索中提升小型商家的可见度
用户看到哪些广告？
鉴于围绕数据保护和个性化广告的讨论，谷歌一直在寻找合适的解决方案，目前也有相关计划：该科技巨头计划在今年晚些时候推出一个名为“我的广告中心”的用户界面，“以便用户能够继续掌控自己的隐私和在线体验”，官方表示。通过该界面，用户可以选择希望更频繁或更少显示哪些类型的广告。此外，还可以设定个人数据对 YouTube 视频、Google 搜索等平台上广告投放的影响程度。“这些解决方案不仅应该而且能够为广告主所用。我们既能提升数据保护水平，又能继续支持生态系统，”Jerry Dischler 承诺道。