亚马逊计划于2023年在比利时、智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非五国启动业务。这一全球扩张战略背后有何深意？
据Business Insider报道，亚马逊拟在上述五国推出市场平台。其中，比利时项目代号“Project Red Devil”（源自比利时足球队昵称），南非与尼日利亚项目代号为“Fela”（意为“好战者”），智利与哥伦比亚则为“Project Salsa”。目前，亚马逊官方尚未对此正式回应。
五国新站上线时间表及FBA布局
比利时站预计于2022年9月率先启动；哥伦比亚和南非站定于2023年2月跟进；智利和尼日利亚站则计划于同年4月上线。亚马逊将在这些新站点同步提供FBA履约服务。
在南美和非洲市场，亚马逊正试图打破现有格局：非洲市场由Jumia主导，南美则由Mercado Libre占据重要地位。面对成熟市场电商增速放缓的现状，亚马逊亟需通过扩张寻找新的增长点。
新市场选址策略分析
亚马逊的全球扩张通常基于市场潜力、竞争强度、政治环境、地缘邻近性及跨境出口量等维度考量。此次选址逻辑如下：
在非洲，尽管多数国家政局与经济尚不稳定，但南非作为G20成员及非洲经济最强国，具备标杆意义；尼日利亚人口超2亿，是非洲最大经济体。目前亚马逊在非洲仅运营埃及站，此次拓展旨在抢占核心增量市场。
在欧洲，比利时毗邻已有法、荷站点，且经济基础良好；此前波兰、瑞典站也已相继上线。在南美，除巴西外，亚马逊正加速向周边国家渗透。据悉，亚马逊目前在全球约20个国家运营市场平台。
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尽管面临物流与劳动力成本上升的压力，亚马逊仍持续投入全球物流体系建设，为开拓新收入来源奠定基础。内部文件显示，预计到2027年比利时站销售额将达39.4亿欧元。不过，非核心市场毛利率约为5%，显著低于美、英、日等成熟市场的25%左右。
电子商务专家格尔特·海内曼曾预测，匈牙利和捷克或将成为欧洲下一个拓展目标。