哪些国家的居民特别频繁地在外国网店购物？一份排名展示了欧洲在线商家的机遇。
若在线商家仅聚焦本土市场，恐错失大量销售机会。Cross-Border Commerce Europe平台于2021年发布欧洲跨境购物潜力排名，综合考量了跨境在线销售规模、市场份额、消费者信任度及海外网页访问占比等维度。
国家排名：这些购物者热衷海淘
跨境购物热门品类与市场动态
卢森堡消费者尤为青睐海外网购。该国互联网普及率高，据Statista数据，人均购买力达3.5万欧元，位居前列。服装、鞋类及配饰是其最常购买的品类，热门平台包括Bader.de、Zooplus、Maisonsdumonde.com、Auchan.lu、Hunkemoller.lu、Rueducommerce、Alternate.lu和Next.lu。
与往期相比，丹麦、比利时、瑞典、德国、意大利、法国、芬兰和葡萄牙等国排名上升。受脱欧及政策变动影响，英国成为最大输家，排名下滑十位，跨境在线销售额暴跌12%。
最佳十大跨境网店和平台
德国在访问量最多的跨境在线商店和平台数量上位居榜首，以下为各国最受欢迎的在线零售商或公司：
- 德国：Zalando（Kinnevik）、Lidl（Schwarz Group）、About You（Otto Group）
- 瑞典：Ikea、H&M、COS（H&M集团）
- 荷兰：Euronics、Vistaprint（Cimpress）、Philips（Signify）
- 丹麦：乐高、Jysk、Vivino（Balderton）
- 法国：Decathlon（Mulliez）、Vestiaire Collective、Moncler（Richemont）
- 英国：JD Sports（Pentland）、MyProtein、Buchdepot
- 瑞士：Nespresso（Nestlé）、Expert、Dolce Gusto（Nestlé）
- 西班牙：Zara（Inditex）、Mango、Bershka（Inditex）
- 爱尔兰：Smartbox/Bongo（Smartbox Group）、Qwertee、Smyths Toys
- 意大利：Gucci（Kering）、Diesel（OTB Group）、Napapijri（VF Corp）
总体而言，德国在Top 500榜单中拥有112家跨境网络商店。
研究还分析了跨境网购的主要痛点，包括配送速度、错发商品、商品损坏及退货权益等问题。
数据显示，2021年欧盟跨境电子商务营业额达1710亿欧元（不含旅游）。