亚马逊占据了德国在线零售市场的一半以上份额。更多有关用户等的精彩数据，请参见Fostec报告中的以下概览。
亚马逊是西方世界在线零售的主导者。目前提供的由“战略咨询精品店”Fostec撰写的亚马逊报告《亚马逊最新市场发展》中的数据展示了其在德国的主导地位，并提供了关于客户群体和购买动机的更多见解。为此，该咨询公司评估并汇总了多项研究。
亚马逊的市场place业务持续增长
因此，亚马逊在2021年对德国约850亿欧元的电子商务总销售额中的56%负有责任。五年前，这一比例仅为50%。众所周知，亚马逊远远领先于其他供应商，如Otto和Zalando。Fostec将亚马逊的业务分为市场平台和Vendore业务（后者指制造商/经销商直接向亚马逊销售）。尤其是平台业务增长迅速：自2015年以来，其在亚马逊总收入中的份额增加了6个百分点。“考虑到发展趋势，亚马逊已经产生了整个德国电子商务总销售额的56%，这并不令人惊讶”，Fostec的管理合伙人Markus Fost评论道。
尽管全球范围内的市场平台和电子商务业务仍然是最重要的领域，但其增长速度明显低于其他细分领域。亚马逊的云服务AWS（Amazon Web Services）以及主要归入“其他”类别的业务（如实体店）则拥有更高的增长率。目前，AWS已贡献了13%的营收——这使得亚马逊子公司成为按营收计算全球十大IT企业之一。
德国亚马逊客户的年龄分布
对于德国亚马逊客户，也有有趣的洞察，数据来源于2020年。最大的亚马逊客户群体是30至39岁的人群。然而，与人口比例相比，年轻购物者在亚马逊上的购买比例异常偏高：约五分之一来自20至29岁年龄段。年龄越大，亚马逊客户的占比越小。
在亚马逊（Amazon）购物的原因早已为人熟知：最重要的因素是产品价格，其次是亚马逊Prime会员的权益、配送费用、速度以及网站操作的简便性。
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德国仍是亚马逊第二大市场
全球范围内，亚马逊自2010年以来的年均销售额增长率为28%。其中约三分之二的销售额来自其本土市场美国，德国以约占8%的份额成为仅次于英国（7%）和日本（5%）的第二大重要市场，尽管这一领先优势略有缩小，因为英国近期的增长率稍高。所有其他国家和地区合计占整体销售额的剩余14%。亚马逊最近宣布将在比利时、智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非开设新的市场。