TikTok 暂停在欧洲的购物功能

TikTok Shop功能在英国测试后拟率先改版。该社交视频应用在德国市场将如何推进？

作为在线平台的新兴力量，TikTok正持续致力于将海量用户转化为实际收益。近期，该公司在德国扩大了针对在线商家的广告投放力度。

然而，其电商业务目前陷入停滞。据《金融时报》报道，TikTok在英国的购物功能测试结果不佳，因直播购物兴趣度及销售额未达预期，Shop功能将首先进行改版。原计划在美国、德国、意大利、法国和西班牙推出的扩张计划也已暂时搁置。

TikTok Shop的功能规划

据TechCrunch此前报道，用户可在App内相关标签页浏览并购买时尚、电子等品类商品，享受免运费等促销优惠，并直接与商家沟通。该测试此前已在印度尼西亚、越南和新加坡开展。

TikTok电商的长期潜力与竞争优势

通过扩展购物功能，TikTok持续对标已具备类似功能的Facebook、Instagram（后者于2020年推出Shop标签页）等竞争对手。TikTok仍具显著优势与发展潜力：一方面，其在亚洲市场表现优异，直播购物生态更为成熟，潜在用户基数庞大；另一方面，TikTok用户增长迅速，而Facebook用户持续流失，母公司Meta的战略重心亦转向元宇宙。