中国奢侈品行业蓬勃发展，不仅限于实体零售。为庆祝天猫奢品（Tmall Luxury Pavilion）五周年，阿里巴巴举办了一场元宇宙时装秀。
零售的未来
据Fashionunited报道，这场时装秀并未在实体T台举行，而是在Meta旗下的元宇宙中进行。虚拟购物宫殿天猫奢品一直致力于现代化购物体验，早在2018年上海时装周期间就已展示过虚拟服装。
此次活动与中国版《Vogue》合作，由Burberry、Max Mara和Bogner等奢侈品牌的吉祥物代替真人模特走秀。亮点在于观众可与吉祥物互动，例如要求合影自拍。
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Meta-Pass提供独家产品访问权限
Tmall在活动中推出“Meta-Pass”功能，客户可提前获取新产品访问权限及专属服务。其中包括区块链认证的优惠券，可在限定时间内兑换指定产品，如Max Mara最新冬季系列Oversized毛衣或Burberry Lola手提包。
元宇宙是否值得品牌投入？
针对品牌是否应进军元宇宙的问题，阿里巴巴联合罗兰贝格（Roland Berger）发布白皮书，旨在帮助希望开拓中国市场的奢侈品牌解答疑惑。
时装秀和白皮书均是阿里巴巴数字战略的一部分。阿里巴巴奢侈品部门负责人Janet Wang表示：“在‘元宇宙’成为流行词之前，我们已将其转化为商业现实。”