阿里巴巴集团的“双十一”购物节表现相对平淡。不过，来自德国的数据令人充满希望。
在德国，11月11日自然被视为狂欢节的开端——但这一天在中国作为所谓的“光棍节”，更是被视作最重要的购物活动。多年来，包括德国在内的其他国家的零售商也利用这一节日开展促销活动。这些天里消费者的行为模式和销售额一方面被视为中国消费者情绪的风向标，另一方面也是预测后续旺季表现的重要参考指标。
阿里巴巴和京东在销售额方面表现平淡
首先，被公认为该活动创始人的中国在线零售巨头阿里巴巴每年都在其平台天猫上策划众多促销活动，据其自身称，今年已是第14届且进展顺利：来自90多个国家和地区的超过29万家品牌在7000个产品类别中进行了展示。在第二个结算窗口的前四小时内，自10月31日晚8点起即可锁定购买资格，其中超过130个品牌的会员产生的商品交易总额（GMV）突破了1亿元大关，约5600个已接入的品牌在此期间将其GMV值翻了一番。
阿里巴巴表示，“尽管面临宏观经济挑战和新冠疫情的影响，但仍取得了与去年GMV结果相当的成绩”，据路透社报道，这11天期间的折算金额约为765亿美元。然而，该公司并未公布具体的销售额数据，甚至自2009年以来首次选择保留最终的营收账单，这使得今年的购物节氛围相比过去更为平淡。
除了阿里巴巴外，竞争对手京东也一反常态，未公布具体销售数据，IT-Times等媒体均有报道，由此可推断出国内整体消费情绪普遍低迷。
德国商家实现更高销售额
然而，据Experian（一家数据和分析工具提供商）向OnlienhänderNews透露，通过其系统处理的交易出现了显著增长。据悉，在“双十一”当天，电子商务平台的销售额较往年平均水平增长了167%。这一增幅甚至超过了非常成功的2021年“双十一”，当时销售额较年度平均水平增长了102%。
最大的增长出现在时尚领域：服装行业的收入比平常日子高出417%，这也明显高于去年的235%。
圣诞季销售开局令德国市场乐观
今年每位客户的平均客单价同比增长14%，表现相对较高。“我们观察到，消费者在光棍节期间放下了今年迄今为止因情理之中而表现出的谨慎，”益博睿的风险与反欺诈管理运营负责人Renate Oldenburger评论道，“消费者学会了在旺季充分利用优惠，以便在不确定的时期或预算紧张时不必过度克制消费。”
对于接下来的季节，该公司持乐观态度：“2022年光棍节的走势让人对整体强劲的旺季充满希望，以黑色星期五为高潮，”Experian DACH的零售/电子商务总监Pascal Neuhaus自信地表示，“回顾一下：根据我们的系统数据，2021年黑色星期五的在线零售销售额比2021年平均11月的日子高出162%，订单量多出121%，因此它是2021年在线零售最活跃的一天。”