最新季度财报揭示了亚马逊在广告市场的强劲实力。全球广告市场正处于变革之中。
自1994年以图书销售起家以来，亚马逊已实现巨大转型。如今，该公司不仅在电商领域保持领先，在云计算、物流及流媒体服务方面也取得显著成功。正如今年2月初发布的财报所示，其在广告领域的地位正日益增强。
Meta与Google的困境或成亚马逊机遇
去年的经济压力促使消费者节约开支，众多品牌纷纷削减广告预算，高度依赖广告收入的Meta和Google因此深受影响。
然而，其他科技巨头的营收下滑可能为亚马逊的崛起提供助力。据《华尔街日报》援引在线营销门户网站OnlineMarketing.de的报道，谷歌和Meta的广告收入占比自2014年以来首次降至50%以下。
部分流失的广告预算正流向TikTok等新平台，但亚马逊也已成为愈发重要的广告投放渠道。Jungle Scout研究显示，2022年超60%的美国消费者直接在亚马逊开启数字产品搜索，而通过搜索引擎的比例仅为49%。
亚马逊广告精准触达购物者
营销专家Sascha Stürze在接受Amazon Watchblog采访时指出：“广告主青睐亚马逊，是因为其拥有几乎无可匹敌的数据宝库。此外，亚马逊广告能在最佳时机触达潜在客户——超半数产品搜索直接始于亚马逊，而非搜索引擎。”
在零售媒体这一高增长领域，亚马逊凭借海量数据优势，能精准地在恰当时机向目标客户投放合适广告。上一季度高达116亿美元的广告收入，便是该模式成功的有力证明。