Instagram将于3月16日停止直播购物功能。尽管该模式在美国市场表现不佳，但电子商务对Meta而言仍至关重要。
直播购物在西方前景黯淡？Meta已做出判断：继Facebook取消该功能后，Instagram直播购物也将于3月16日正式下线——该功能自2020年推出至今仅四年。届时，用户将无法在直播中标记产品。TechCrunch指出，此举印证了该模式在美国市场的困境。
但这并不意味着Meta将退出电商领域。目前90%的用户至少关注一个企业账号，未来重心将转向广告业务：推进Shop Ads（店铺广告）及购物活动，并优化结账流程，支持用户在Stories、Feed或Reels中直接购买。不过受法律限制，该举措在德国落地难度较大。
直播购物在西方行不通吗？
直播购物在欧美市场举步维艰，却在亚洲蓬勃发展。微信、淘宝直播及抖音等平台早已验证其商业价值，疫情期间更被视作电商未来。然而现实数据揭示反差：即便电商整体高速增长，美国直播购物份额仍仅约5%。
Meta并非首个放弃者。去年夏天TikTok已缩减投入并关停相关功能，多项测试甚至零成交。TechCrunch分析认为：“西方不同的文化与数字习惯，使其难以复制中国直播电商的成功。”