这是来自德国和全球最具价值的十家品牌

品牌评估机构Brand Finance发布最新报告，揭示了当前国际领先品牌格局。尽管过去几年市场环境严峻，众多企业通过裁员及成本管控维持估值，但仍有部分品牌展现出强劲韧性。

德国十大顶级品牌

德国品牌价值表现稳健，总额达4796亿美元，位列全球第三，仅次于中国（1.43万亿美元）和美国（3.981万亿美元）。在纳入评估的24家德国企业中，排名前十的品牌如下：

1. 德国电信：629亿美元（全球第11位）
2. 梅赛德斯-奔驰：588亿美元（全球第16位）
3. 安联集团：482亿美元（全球第24位）
4. 宝马：403亿美元（全球第33位）
5. 保时捷：368亿美元（全球第40位）
6. 大众汽车：340亿美元（全球第47位）
7. 西门子集团：214亿美元（全球第89位）
8. SAP：210亿美元（全球第91位）
9. Lidl：184亿美元（全球第111位）
10. 阿迪达斯：163亿美元（全球第128位）

德国电信领跑德国及欧洲市场

榜单中科技与汽车行业占据主导，Lidl与Adidas等零售品牌亦表现不俗。德国电信不仅稳居德国最具价值企业榜首，在欧洲市场同样具备强大竞争力；在全球范围内，其以629亿美元的品牌价值位列第二大电信公司，仅次于美国Verizon（674亿美元，全球第8位）。

Deutsche Telekom首席品牌官Ulrich Klenke表示：“在数字化时代，我们聚焦社会责任，以‘T’作为连接用户的象征。内部层面，我们通过以客户为中心的举措及敏捷的品牌领导架构，结合公关与营销协同，实现了基于实时事件与公众情绪的数据驱动决策。”

全球十大品牌排行榜

全球榜首出现关键变动：亚马逊反超苹果登顶。尽管亚马逊去年面临亏损与裁员压力，但因苹果亏损幅度略高，最终让出第一位置。全球前十品牌如下：

1. Amazon：2993亿美元
2. Apple：2975亿美元
3. Google：2814亿美元
4. Microsoft：1918亿美元
5. Walmart：1138亿美元
6. Samsung Group：997亿美元
7. ICBC（中国工商银行）：695亿美元
8. Verizon：674亿美元
9. Tesla：662亿美元
10. TikTok/Douyin：657亿美元

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