亚马逊通常不公开各市场的具体财务数据，仅披露增长情况及优势品类，以掩盖其在各国的真实实力。然而，《商报》（Handelsblatt）及行业博客披露，一封邀请德国卖家拓展美国市场的邮件意外泄露了关键信息，据此可推算出amazon.de的年营业额。
amazon.de年营业额达102亿欧元
该邮件指出，尽管美国站卖家数量仅为德国站的一半，但其销售额却是德国的7倍。结合亚马逊2018年官方财报（总营收2770亿美元，其中第三方卖家营收约1600亿美元），可进行如下推算：
- 美国市场占卖家总营收的一半，即800亿美元；
- 其余国家市场瓜分剩余800亿美元；
- 按美德7:1的比例计算，德国市场营收约为102亿欧元。
市场份额被高估，建议布局多渠道销售
基于上述数据及德国电子商务协会的市场总额估算，amazon.de在德国电商市场的份额约为27%。这一比例虽强劲，但远低于外界普遍预期，表明亚马逊并非德国市场的唯一主导者。
鉴于此，卖家应考虑销售渠道多元化。例如，eBay在德国电商市场的份额约为23%，是值得重点布局的替代渠道。