亚马逊在德国深受消费者青睐。据Mintel 2019年6月对1837名德国网购用户（16岁以上）的调查显示：
eBay位居第二
84%受访者曾在Amazon购物；eBay以47%的使用率紧随其后，位列二手市场巨头。相比之下，Otto、Bonprix等本土平台仅获约25%受访者青睐。
Prime是亚马逊成功的主要支柱
Prime会员计划对亚马逊至关重要：33%德国买家已订阅，25-34岁年轻群体中占比高达53%。另有16%受访者曾订阅后取消。
Mintel零售分析师Armando Falcao指出：“尽管多数德国人已在Amazon购物，但Prime用户购买频次与客单价更高，对美国公司尤为关键。”
值得注意的是，Prime在欧洲其他国家渗透率更高：意大利达42%，西班牙和英国分别为41%和39%。