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品牌重塑:DHL集团弃用“Deutsche Post”

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2023-06-19
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导读:德国邮政敦豪集团将于2023年7月更名为“DHL集团”,以强化其国际化定位。

Deutsche Post DHL Group将于2023年7月更名,旨在强化国际化定位。以下为更名背景及意义解析。

鉴于德国邮政DHL集团目前90%营收来自全球DHL业务,为反映这一发展态势,集团将于2023年7月1日正式更名为“DHL集团”。新名称体现了过去十年的发展成果,以及对作为未来增长引擎的国内外物流业务的聚焦。

董事会主席Tobias Meyer指出,全球化、电商、数字化及可持续发展等宏观趋势在过去十年对业务产生积极影响,并将持续发挥作用。如今,该集团已成为“全球最具国际化的企业之一”,DHL品牌不仅享誉全球,在德国内部的影响力也日益增强。

Deutsche Post今后仍将继续投递信件

在德国境内,Deutsche Post和DHL双品牌策略仍将延续,消费者端暂无明显变化。Meyer承诺珍视Deutsche Post品牌,并将其纳入联合品牌策略中,继续履行“德国邮政服务”职能。

DHL旗下各业务部门原则上沿用原名,仅DHL eCommerce Solutions部门进行整合简化:部分国家运营单位将以“DHL Parcel”名义开展,该部门统一称为“DHL eCommerce”。公司确认此次调整不会影响现有服务及后续发展。

股市方面的变更

上市公司母公司(Deutsche Post AG)名称保持不变,但股票代码将由“DPW”变更为“DHL”。此举旨在优化全球投资组合在资本市场的定位,进一步借助DHL品牌知名度提升价值。

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