通过Amazon Marketing Stream，该市场提供了一个用于实时广告评估的新工具。Daniele Ceccacci解释了其工作原理。
周一晚上8点，下班后窝在沙发上。上网冲浪，最终来到亚马逊网站。30分钟后，发现自己不知不觉间购物车已满，正准备下单。许多人在这样的周一晚上可能都有类似经历。对广告主来说，这将是提高广告预算和出价的最佳时机——理论上如此。
因为到目前为止，许多数字市场上的广告主并不了解这些高峰期。为什么？在亚马逊上，直到最近还只能按天查看自己广告活动的绩效报告，无法实时查看或按小时细分。随着 Amazon Marketing Stream（测试版）的推出，这一情况正在改变。对于广告主来说，这为广告活动优化带来了新的机会。
在进一步阐述这些机遇之前，让我们先回顾一下过去。过去的收集方式是怎样的？Amazon Marketing Stream 带来了哪些具体变化？
什么是 Amazon Marketing Stream？
此前，广告主只能通过拉取方式获取活动报告。也就是说，他们必须调用 Amazon Ads API（Amazon Ads 的程序接口）才能查看正在进行的活动的性能关键指标（KPI）。详细的报告仅按天提供。这意味着：为了全天候精确监控活动，广告主每天需要多次调用该 API。
如果要比较数据并分析差异，就必须手动下载和保存获取的数据。只有这样才能将这些数据与最新数据进行对比。效率方面表现不佳。此外，Amazon Ads API 的调用次数是有限的，因此广告主在频繁调用时可能会遇到速率限制。
为了尽可能减少工作量，一些广告主因此选择借助外部工具。这些工具会代为持续调用 Amazon API，从而提供详细的性能指标。然而，即使是这些外部提供商也无法绕过 API 的速率限制。为解决这一问题，Amazon 现在推出了 Amazon Marketing Stream（AMS）。
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实时连续数据流
该服务可实现不受 API 限流影响的实时连续数据流。AMS 每小时主动提供性能 KPI，如流量和转化数据。与外部工具相比，新功能的优势在于其采用推送机制。这意味着广告主无需通过调用 Amazon API 额外请求数据，而是会自动接收每小时生成的报告，并在 Amazon 检测到广告活动发生重大变化时收到通知。
例如，如果预算分配变化超过5%，Amazon Marketing Stream 会通过消息立即通知广告主。这有助于避免因 API 节流而导致的延迟和潜在问题。
如何利用数据为我所用？
显而易见，基于推送的模型为广告主大幅减少了工作量。当前数据可以轻松地与历史数据进行比较，而无需事先存储这些数据，并且可以轻松绕过API速率限制。
得益于现在更精确且每小时更新的报告，广告主也能更精准地优化他们的营销活动。在实践中情况如何呢？让我们回到开头提到的例子：周一晚上8点。此时转化率特别高。
通过 Amazon Marketing Stream，这不再是一个秘密，广告主会收到通知，从而能够提高该时间段的出价金额，或者确保既定预算在高峰期也不会超支。此外，Amazon Marketing Stream 还有助于识别关键时段，例如转化率较高但每次点击成本（CPC）较低的情况。
或者假设预算几乎耗尽。此时，广告主有机会在广告系列被迫暂停之前及时获知这一情况。因此，可以更精准地调整预算和出价，从而使广告系列的效果显著提升。
Amazon Marketing Stream 中的数据有哪些限制？
然而，由于 Amazon Marketing Stream 目前仍处于测试阶段，广告主仍需注意一些限制。
- 活动类型：一方面，转化量和流量数据仅能针对赞助商品和展示广告获取。
- 数据类型：另一方面，零售数据无法通过Amazon Marketing Stream获取，只能获取广告数据。
- 地区：赞助商品或展示广告的相关数据在Amazon Ads API支持的所有市场均可用；印度除外，但所有市场的预算使用数据均存在。
要快速掌握 Amazon Marketing Stream 的使用方法，建议像往常一样：实践胜于空谈。
如何集成 Amazon Marketing Stream？
先说好消息：任何在亚马逊投放广告的人都可以使用 Amazon Marketing Stream。自 2023 年 2 月起，该功能已在所有受亚马逊广告 API 支持的区域可用。它原则上是免费的。但根据使用规模，可能会产生使用 AWS 的相关费用。
要设置 Amazon Marketing Stream，广告主必须订阅该服务。数据随后会自动流式传输到预先指定的 AWS 账户。为了确保订阅成功，Amazon 建议初期寻求开发者的支持，因为需要建立与 Amazon Marketing Stream 的 Subscription API 连接。
结论：更多数据，更深入洞察，更好控制
由于Amazon Marketing Stream目前仍处于测试阶段，最终版本将包含哪些数据仍有待观察。未来，亚马逊还计划扩展消息数据，涵盖产品权限或出价建议等事件。
通过 Amazon Marketing Stream，亚马逊终于推出了一项迟来已久的服务，使广告主能够更好地管理其营销活动并更精准地了解目标受众。对广告主而言，这意味着：及时订阅 Amazon Marketing Stream，进一步优化自己的营销活动。
关于作者：
Daniele Ceccacci 是 ad agents GmbH 的市场平台服务客户经理。自 2014 年以来，Ceccacci 一直担任亚马逊广告的客户经理，因此拥有丰富的经验。他在 ad agents GmbH（一家位于斯图加特地区的绩效营销代理机构）的专业领域是：亚马逊卖家中心和亚马逊 PPC。