27.04.2020
此前，荷兰版亚马逊电子书选择有限，当地消费者多通过法、英、德亚马逊或本土平台Bol.com、Coolblue购物。2019年秋，亚马逊宣布推出全品类Amazon.nl，并于2020年3月10日正式上线。作为欧盟第六个亚马逊站点，卖家现已可在该平台销售产品。
Bol.com与Coolblue（年营收均达10亿至30亿欧元）是荷兰电商双雄。面对竞争，二者积极拓展差异化服务：Coolblue增设实体店并涉足家庭太阳能系统；Bol.com则推出类FBA的“Select”服务并加大广告投放。同时，两平台降低佣金费率、吸纳新卖家，显示出对亚马逊入局的重视。
深入了解荷兰买家偏好至关重要
食品、电信及健康美容是荷兰线上热销品类。Amazon.nl为卖家带来哪些机遇？荷兰市场购买力如何？
入驻Amazon.nl意味着获取增量销售、切入高增长新兴市场、触达超1700万人口及扩大市场份额。国内外卖家均可借助亚马逊物流及多国仓储等服务，高效销售荷兰本土及国际商品。
哪些品类在荷兰表现优异？哪些相对疲软？
荷兰前100大电商企业总营收近120亿欧元，整体电商市场规模达240亿欧元。部分品类增速显著，达15%至24%。
实现两位数增长的领域包括食品、电信及健康美容；而服务业及受疫情冲击较大的保险、旅游等行业表现较弱。
与其他国家相比有何差异？
主要区别在于Amazon.nl上线较晚。相比之下，德国亚马逊起步早，在其他平台尚未建立自有市场时已抢占先机，从而奠定行业领先地位。
荷兰电商生态更为多元，除Bol.com和Coolblue两大巨头外，还有众多中小平台。但预计随着时间推移，亚马逊在荷比卢三国市场的影响力将逐步增强，占据重要地位。
外国卖家进入荷兰市场的注意事项
荷兰消费者既青睐本土产品，也欢迎国际品牌。他们习惯高标准服务与快速配送。若未使用亚马逊物流（FBA），务必将库存存放于本地分销中心。对荷兰买家而言，24小时内送达的快速履约体验尤为关键。