大数跨境

BEOMNI 2020 直播:美国前波兰驻纽约总领事萨比娜·克莱梅克博士谈美国电子商务。亚马逊在搜索结果中进一步优先展示自有品牌。

BEOMNI 2020 直播:美国前波兰驻纽约总领事萨比娜·克莱梅克博士谈美国电子商务。亚马逊在搜索结果中进一步优先展示自有品牌。 欧洲跨境之路
2020-06-11
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导读:近几周,因缺少“Impressum”(法律声明/出版者信息)而收到数百份警告。Idealo.de 比较了今年夏季产品的价格。

2020年6月11日

亚马逊在搜索结果中进一步优先展示自有品牌

算法变更后,若平台自营市场有符合搜索词的商品,搜索结果首位将专门留给亚马逊自有品牌产品。随着亚马逊自有品牌愈发频繁占据最佳位置,第三方卖家常感利益受损。截图显示,在某些品类中,自然流量难以进入第一页;只要亚马逊旗下45个自有品牌的24.3万款产品中有一款匹配搜索词,其通常便会占据首位。据Coresight Research研究,私有品牌在亚马逊整体战略中角色日益重要。亚马逊向Pro Publica证实已调整战略:“与所有零售商一样,亚马逊会根据各种因素定期决定如何使用网站空间,重点关注客户认为最有帮助的内容。”此举再次揭示了该平台常被卖家忽视的重大弊端:不同于eBay等市场,亚马逊既充当房东又充当卖家,并非卖家的百分之百合作伙伴,仅在一定限度内容忍第三方存在。

Amazon.de 搜索“lightning kabel”的结果截图

最近几周因缺少法律声明(Impressum)收到数百次警告

任何以面向德国市场的方式商业性展示自己、商品或服务者,均须拥有法律声明(Impressum)。在德国,缺少法律声明或信息不完整是最常见的法律错误之一。这不仅适用于独立站,也涵盖市场平台账户(如eBay、Amazon)及Facebook粉丝专页。若声明不完整,极易收到以每月发出数千封警告信闻名的消费者保护协会IDO的警告信(Abmahnung)。企业必须在法律声明中包含以下信息(视情况而定):

  • 名称/公司名称/法律形式(如有适用)
  • 地址
  • 授权代表(如公司董事会主席)
  • 联系表单和/或电子邮件地址
  • 商业登记号(Handelsregister)/KRS编号及登记法院
  • 税务识别号或欧洲增值税号(Steuernummer或Umsatzsteuer-ID)
  • 经济识别号(Wirtschafts-Identifikationsnummer,如已签发)
  • 特定情况下需提及官方职业许可、监管机构信息及自由职业者必填项

BEOMNI 2020 LIVE:前美国纽约波兰领事萨比娜·克莱梅克博士谈美国电子商务

Idealo.de 比较了今年夏季产品的价格

往年5至7月通常是寻找夏季产品优惠的最佳时机,部分品类价格在季初会下降10%甚至更多。但今年受冠状病毒大流行影响,价格不降反升。购物比价平台Idealo.de的分析显示,2020年5月典型夏季产品价格明显高于往年。

研究显示,2020年5月椅子和花园躺椅价格上涨14%,雨伞上涨8%。其中花园躺椅涨幅最大,2017至2019年平均价格为217欧元,今年涨至267欧元,涨幅达23%。不过并非所有产品都涨价:泳衣价格下降3%,太阳镜平均下降5%。草坪割草机则成为降价赢家,价格下降了12%。

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