28.07.2020
危机之下亚马逊卖家如何应对？Amazon.de官方数据揭示真相
疫情期间，第三方卖家在Amazon.de的销售额创历史新高。今年3月至5月德国疫情最严重时期，第三方卖家贡献了平台总销售额的65.1%，同比增长4%，首次超过亚马逊自营业务。
数据显示，约3500家企业在德国站年销售额超100万美元，6000家企业达50万美元左右，1.5万家企业约为10万美元。2018年，中小企业在亚马逊创造的销售额已突破25亿欧元。
这一增长主要源于危机前已在平台活跃的卖家。亚马逊一方面提高了部分门槛，另一方面通过建议和网络研讨会支持合作伙伴，并引导用户向中小型企业在线购物。德国亚马逊销售服务总监马库斯·舍伯尔博士表示：“任何能在危机期间在线销售的中小企业产品，都有助于维持运营和保障就业。我们致力于帮助中小企业实现数字化成功，零售业的多样性对客户满意度至关重要。”
实际上，不同卖家的境遇存在差异……
总体而言，电商卖家均受益于业务线上化转型。但并非所有卖家都能同等获益：因疫情导致需求激增，亚马逊优先支持家居、医疗等关键品类，其他类别卖家则面临配送时间人为延长或FBA无法接收库存等困难。
英国零售业疫后复苏强劲，欧洲主要市场表现分化
6月英国零售业在经历急剧下滑后开始恢复，销售额环比增长13.9%，超出分析师8.3%的预期，但仍低于去年同期水平。据ONS数据，零售业整体已不同程度恢复至危机前水平，但发展不均衡：非食品类商店仍面临困境，电子商务表现强劲。
德国、法国、意大利和西班牙等其他欧洲主要市场已恢复至疫情前80%-90%的产能水平（BCG研究结果）。受冲击最严重的工业化国家中，中国经济复苏最佳，巴西受影响最重。
医疗行业成为疫情大赢家，除日本外，该部门在所有受调查国家均强于疫情前水平。运输物流及汽车制造业受影响最严重，尽管电商包裹量巨大，但该行业涵盖的旅游、民航及当地交通等领域遭受重创。
纺织业疫后展望：Allianz Research与Euler Hermes最新研究
贸易和生产中断引发严重经济危机，导致2020年欧洲纺织服装业营业额下降19%（同期欧元区GDP下降9%）。预计2021年该行业营业额将增长15%，到2023年才能恢复至危机前水平。
尽管有就业维持系统和救助计划缓解压力，但预计到2021年底，工业领域仍将损失8%的就业岗位（约15.8万个）和6%的企业（约1.3万家）。中小企业占纺织业总收入比重是制造业平均水平的两倍，使其更易受威胁。
然而，以下三个因素表明该行业比2009年更具韧性和竞争力：
1) 稳定欧洲纺织服装行业的贸易平衡；
2) 在欧盟制造商最具竞争力的细分市场实现动态增长；
3) 性能提升。
更环保的纺织业将注重质量而非数量，扭转违背欧洲制造业利益的快时尚范式。人均服装消费增长伴随环境成本（全球约10%温室气体排放）。意大利案例表明，消费者、零售商和生产商共同偏好昂贵但高质量的本地服装，为其他地区提供榜样。若法德减少10%服装进口，欧洲服装生产营业额可增长8%。推动从线性生产向循环生产转变，也将为本地制造创造机遇。
鼓励应用先进技术对以中小企业为主的行业有益，这些企业通常无力承担昂贵研发项目。吸取零售店关闭和国际旅行缓慢复苏的教训，发展电子商务能力将有助于生产商扩大覆盖范围并降低风险。
完整报告可在此处查阅和阅读。
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