亚马逊首批自有品牌之一成功上市！疫情促使波兰涌现出数千家新的电子商务网站。

Anker：从亚马逊自有品牌到深交所上市

中国电子品牌Anker成立于2011年，是亚马逊平台上最早的自有品牌之一。2020年8月24日，Anker正式登陆深圳证券交易所，并致力于实现10亿欧元的年度销售目标。

行业领先地位：2011年，Anker成为美国亚马逊上最早的中国自有品牌之一。如今，该公司拥有超1000项专利，在行业内占据主导地位。据《Marketplace Pulse》报道，过去两年中，Anker移动电源在其品类中90%的销售天数位居第一。

品牌特质：Anker并非依赖社交媒体粉丝或构建狂热社区的品牌（Instagram仅14.6万粉丝），也不像Apple或Samsung那样引发强烈兴奋感。它是一个凭借产品实力赢得信任、被买家广泛推荐的亚马逊头部自有品牌。

业绩与里程碑：2019年，Anker售出4600万件产品，营收达9.54亿美元，并计划在2020年底前突破十亿销售额。作为首家因亚马逊销售而诞生并取得成功的企业，这些亮眼数据在其深交所上市时正式公布。

德国增值税下调对贸易的影响

电商增长 vs 实体店低迷：联邦统计局数据显示，2020年上半年德国在线及邮购销售额同比增长16%，而实体零售仅微增1.5%。其中服装零售跌幅最大（-29%），其次是古董二手商品（-25.2%）及鞋类皮革制品（-25%）。与电商的繁荣不同，市中心实体店处境黯淡。

经济学家观点分歧：

• IMK（汉斯·伯克勒基金会宏观经济研究所）：认为减税对私人消费和经济刺激有限。其调查显示，约75%受访者表示即便税率降低，也不会改变下半年消费行为。该机构建议将减税资金用于提高儿童津贴或增加缩短工时补贴，以更有效地提振消费。
• IW（德国经济研究所）：持相反观点，强调减税已产生积极效果，助力零售业克服危机。IW引用Hystreet数据显示，7月德国21个核心商圈行人达2720万，环比增加420万，其中约170万人因减税前往购物。

行业协会建议：德国零售协会（HDE）估计，增值税下调对年度零售额影响约为0.5%，并建议延长低税率政策。

疫情推动波兰网店激增

据《Rzeczpospolita》报道，疫情促使波兰电子商务蓬勃发展。预计2020年波兰电子购物价值将增长超30%，突破150亿欧元，增速居欧洲之首。

Bisnode Polska为《Rzeczpospolita》编制的CIS数据显示，2020年上半年波兰新增网店近5500家，关闭仅2000余家，市场活力显著增强。