在Meta社交平台上，用户今后将可直接购买亚马逊产品。这一功能的实现源于两家数字巨头的最新合作。
账户关联机制与体验
据TechCrunch报道，Meta与亚马逊已宣布达成合作，双方账户可实现互通。借助亚马逊存储的支付方式和地址信息，用户无需跳转页面或切换应用，点击广告即可直接完成购买。系统将自动调用亚马逊账户中的默认支付及收货信息。
目前该功能仅在美国上线。Meta发言人证实：“美国客户将在精选亚马逊产品广告中看到实时价格、Prime会员资格、配送预估及产品详情。”在德国等地区，暂无法访问相关页面。
使用此功能需用户授权条款，包括允许亚马逊向Meta共享部分账户信息（如Prime会员状态），以便精准展示相关商品广告。
Meta电商战略的新突破
Meta长期致力于电商布局但屡遭瓶颈，此次牵手亚马逊被视为关键转折。行业人士Maurice Rahmey分析指出：“Meta将获得更丰富的广告信号与可归因转化数据，亚马逊则能从大型社交平台获取更多交易机会。”
对亚马逊而言，这也是拓展社交电商的重要契机。尽管此前推出类似TikTok的视频流Inspire等项目未达预期，但与Meta的合作有望弥补其在社交媒体领域的短板，实现双赢。
数据隐私与市场竞争隐忧
消费者需注意，使用该功能意味着让渡大量个人数据。Meta在获得广告投放许可的基础上，叠加亚马逊的定向信息，或将加速平台商业化进程。
竞争格局亦面临重塑。尽管TikTok近年发展迅猛并在美国上线电商功能，但在两大巨头联盟面前能否保持优势，仍有待观察。