亚马逊正加强与社交媒体平台的合作，以实现站内直接购买。继宣布与Meta达成类似合作后，亚马逊近日又迅速与Snapchat建立伙伴关系。
社交媒体是激发购物灵感的重要渠道，但多数平台此前缺乏完善的电商集成。如今这一状况正在改变：据Fashionunited报道，Snapchat用户未来可直接通过应用内广告购买产品，且价格及运输信息将实时显示。
Snap x Amazon——合作详情
要在Snapchat中使用购物功能，需先关联个人亚马逊账户与Snapchat账户。完成绑定后，商品展示页不仅会显示有效价格，还会自动识别Prime会员资格并体现免费配送选项。
整个结账流程均可在Snapchat应用内完成，系统将调用亚马逊默认支付方式和收货地址，订单信息也会同步至亚马逊App。目前该模式仅在美国推出。
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亚马逊着力构建社交媒体合作生态
这并非Snap母公司Snap的首次合作。去年双方曾推出AR试戴眼镜功能；2018年还允许用户通过Snapchat摄像头搜索产品。此次合作消息公布后，Snap股价上涨7%至12.15美元。
数日前，亚马逊刚宣布与Meta合作，支持在Facebook或Instagram内关联账户并直接购买。这表明亚马逊战略发生转变：既然自建社交网络的梦想难以实现，便转而与现有成熟平台深度合作。
除数据交换外，这些集成有望显著提升转化率。同时，面对TikTok Shop在美国市场的强劲竞争，此举也是亚马逊应对挑战、巩固市场地位的重要举措。