继Meta和Snapchat之后，亚马逊或将把X作为下一个社交媒体合作伙伴，且X主要旨在招募小型企业作为可靠广告商。
此前，Meta宣布在Facebook和Instagram上为亚马逊广告提供直接购物链接，Snapchat随后跟进。据《华尔街日报》报道，Meta正与X公司（原Twitter）负责人埃隆·马斯克谈判。若传闻属实，这笔交易将为双方带来巨大收益。
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X希望利用亚马逊的广告软件
不同于Snapchat和Meta的直接购物链接模式，亚马逊与马斯克的对话目标各异。X平台曾长期依赖IBM、迪士尼等大企业广告合作，但自马斯克收购后氛围剧变。
随着右翼极端主义、反犹太主义及部分色情内容出现，大量广告商及代理机构退出，导致X失去重要收入来源。
目前谈判考虑引入亚马逊广告软件，该软件允许各类广告主在多平台购买并投放广告位。这可能帮助X接触小型广告商，实现追求规模而非质量的策略转型。
两位在线巨头并非一直关系融洽
大企业撤资的核心原因在于不愿让广告出现在争议性帖子旁。马斯克则认为小型品牌对此不敏感，更看重转化效果。知情人士透露，目前谈判并不意味着交易一定会达成。
值得注意的是，今年年初双方仍处于争执中。马斯克拒绝履行接管前签订的AWS云存储合同并拒付费用；作为回应，亚马逊停止支付7000万美元未付债务对应的已投放广告款项。目前看来，这一问题似乎已成为过去。
亚马逊多元化其业务布局
此次潜在合作也将为亚马逊带来显著优势。尽管电商业务全线成功，但亚马逊在社交媒体领域尚未站稳脚跟，其对标TikTok的短视频信息流Inspire表现平平，而TikTok在美国等市场已成为电商领域的强劲对手。
因此，亚马逊当前战略转向吸引社交媒体强势合作伙伴，试图通过绑定外部力量弥补自身平台短板。