Otto扩展其直播购物服务。为此，专门开发了一款可安装在Apple TV设备上的应用程序。
在线市场Otto探索新的销售渠道，并进一步拓展其直播购物服务。“通过我们专为Apple TV开发的App，我们将直播购物首次引入电视设备”，Otto的创新布道师Jörg Heinemann在发布时表示。该应用专为Apple TV上的App Store设计。
据Otto称，采取这一举措的原因是市场对这类直播购物形式的兴趣日益增长，而在中国，这已是一个数十亿规模的生意。Simon-Kucher & Partners的一项研究表明，在德国，约有三分之二的人对这种购物体验持开放态度。
内容可实时观看或从媒体库中获取
该应用的功能类似于视频点播服务或媒体库，需在Apple TV上安装。之后，用户可以实时观看购物活动，或稍后观看录制的节目。同时，应用内设有直播聊天功能，并提供咨询支持。Heinemann表示，由此将“营造出真正的社交电商体验”。
更多相关内容：
- 66%的德国人对直播购物持开放态度
- Thalia推出直播购物服务
- YouTube启动首个官方直播购物频道
该概念还利用了一种常见的行为模式：许多人一边看电视，一边玩手机。“我们都熟悉这种情况：当我看电视时，手里拿着手机，要么作为第二屏幕使用，要么直接作为主屏幕”，Heinemann解释道。“我们在Otto直播购物App中运用了这一逻辑。Apple TV上播放娱乐内容，即直播购物秀；而在智能手机上，用户可以参与聊天或直接下单购买。”
Otto自2021年起已开展直播购物节目。下一系列事件将于今年3月启动，届时用户也可首次通过Apple TV观看。该公司还表示，未来可能会为其他流媒体设备或电视提供商提供相应的应用程序。
除了Otto之外，已有其他零售商和平台尝试这种销售方式，例如Thalia或DM。