在中国，小红书App可谓一炮而红。尽管其国际化扩张仍存不确定性，但德国品牌目前已在该平台开展销售业务。
如今，趋势越来越多地源自中国而非美国，这一现象日益明显。继SHEIN和Temu在全球电子商务领域取得成功后，不妨将目光投向那些目前仅主导中国市场的平台——毕竟，这些平台未来走向国际化并非没有可能。
中国应用市场的一颗新星是小红书，它将社交媒体与社交电商功能融为一体。正如《商报》（Handelsblatt）报道指出，目前已有德国品牌如奥乐齐超市（Aldi Süd）和罗森宝（Rossmann）入驻该平台。
创始团队具备国际商业专业知识
小红书的运营公司由前贝恩资本（Bain Capital）顾问毛朝晖（Charlwin Mao）和斯坦福大学毕业生Qu Miranda于2013年创立。据《商业内幕》（Business Insider）报道显示，Qu Miranda此前曾在德国媒体集团贝塔斯曼（Bertelsmann）工作。Xiaohongshu直译为“小红色书籍”，在英语国家该App通常被简称为“Red”。
最初，毛朝晖和Qu Miranda希望打造一款数字旅行伴侣。然而，该平台现已发展为涵盖图片和视频内容的综合性推荐平台，有人甚至将其比作中国的Instagram。不过，小红书的功能远不止于此，它早在2014年就整合了电子商务功能。
延伸阅读：
“更高端的Temu”
自2023年以来，该应用甚至实现了盈利。据《商报》援引《金融时报》报道，2023年其累计广告和电子商务利润可能达到5亿美元，每月活跃用户超过3亿。
与Wish或Temu不同，小红书显然面向的是对品质要求更高的消费群体。自2018年以来，这里不仅销售金·卡戴珊自有品牌的产品，连古驰等奢侈品牌也活跃其中。其目标受众主要是18至35岁、购买力较强的年轻人，用户主要来自深圳、上海等中国现代大都市。
一些德国品牌也已开始利用该应用程序——至少是那些原本就在中国市场活跃的品牌。《商报》以奥乐齐南德（Aldi Süd）和罗森（Rossmann）为例。与在德国不同，奥乐齐在中国被视为高端供应商，甚至提供奢侈品类别的产品。
中国大型平台概览：
- Wish——在线商店中的廉价杂货店？
- SHEIN：快时尚领域的领军者
- Temu——平价市场中的新晋者
“Red”即将登陆欧洲吗？
那么，那些不在中国开展业务的品牌又该如何呢？它们显然还需要耐心等待。尽管不时有迹象表明其可能进行全球扩张，但这一计划至今尚未落实。例如，小红书App目前仅提供中文版，2021年曾传闻将推出英文版，但最终并未上线。
据《商业内幕》报道，该公司还计划于2021年在美国上市，但因本国的网络安全限制而未能实现。2022年，亚洲周边地区出现了针对业务发展专家的招聘启事。尽管采取了这些举措，小红书至今仍仅在中国市场运营。然而，在Temu取得国际成功后，希望复制其成功并非毫无根据。