继捷克、斯洛伐克和德国之后，Kaufland在线市场现已扩展至奥地利和波兰。
隶属于Schwarz集团的Kaufland近年来持续深耕本地电商业务。自2021年收购Real.de平台以来，该公司宣布进一步向波兰和奥地利扩张。其中，奥地利是Kaufland首次进入的无实体门店市场。
欧洲扩张战略
波兰电子商务正处于强劲增长期，Allegro等本土平台推动该国近期增长率超10%。Kaufland意在分一杯羹，其在波兰已拥有245家实体店，并成为当地领先的食品零售商之一。
相比之下，Kaufland在奥地利的品牌认知度主要源于邻国德国。但该国目前缺乏专业的在线市场，存在巨大增长潜力，这正是Kaufland计划填补的市场空缺。
Kaufland.at与Kaufland.pl两个新平台计划于2024年夏末上线。Kaufland电商负责人Gerald Schönbucher表示，其核心目标是让消费者在购买非食品类商品时，将Kaufland作为首选平台。
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对标Amazon的竞争策略
Kaufland于2022年推出“Kaufland Global Marketplace”一站式解决方案，商家注册一次即可同步销售至国内外市场。今年新增的自有履约服务进一步完善了产品组合，使服务水平对标Amazon。
随着向捷克、斯洛伐克、奥地利及波兰的扩张，Kaufland市场已覆盖五个欧洲国家。尽管在覆盖面方面Amazon仍占优势，但卖家对美国市场日益增长的不满情绪，或将为Kaufland带来发展机遇。
更新于 2024.07.16：新平台具体上线时间公布
Kaufland.pl将于8月7日正式启动，Kaufland.at则定于9月4日上线。据官方公告，目前已有超2,000名商家完成新平台注册。
为吸引商家入驻，Kaufland推出多项优惠政策：新注册商家可享前三个月免基础费用及销售佣金豁免，特定广告格式还可获得1,200欧元折扣。