一项研究表明，年轻人更倾向于通过TikTok进行搜索。
Z世代热衷于使用社交媒体并非新鲜事。然而，TikTok、Instagram、Reddit、Snapchat等平台不仅用于娱乐和互动，还能提供针对各种问题的信息。在18至24岁人群看来，当他们在网上寻找快速且易于理解的答案时，社交媒体依然是首选渠道，而来自Google的结果对他们来说似乎满意度较低。
年轻一代中有46%的人首先通过Google开始网络搜索，而千禧一代（25至39岁）的这一比例则为58%。T3n报道了一项由新闻网站Axios与青少年研究机构YPulse合作开展的研究结果，指出“这表明偏好的搜索方法正在发生变化”。
搜索优先在TikTok进行
在所有社交媒体服务中，年轻人首先使用的是TikTok——21%的人开始在这款中国短视频应用上查找信息。不过，Google早已关注到Z世代的兴趣所在，毕竟它拥有同样成熟的社交媒体平台YouTube。据Axios报道，5%的18至24岁年轻人以YouTube作为他们搜索的起点。
Axios进一步指出，用户从视频内容中期待获得新的视角、小众知识以及更真实的回答，相比之下，Google搜索结果中则会出现赞助内容。与此同时，Google一直在努力优化其搜索功能，以帮助用户找到所需信息。除了简短信息、常见问题解答或购物展示外，还推出了新闻领域的事实核查等功能。目前正专注于推进基于AI的搜索生成式体验（SGE），该功能会整合信息和评价以回应用户查询，至于AI搜索是否会收费仍需拭目以待。
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社交媒体也用于购物
社交网络不仅在信息搜索方面越来越受到用户青睐，购物功能也在平台上日益流行。正如科隆商业研究所（IFH Köln）最近的一项调查所示：87%的消费者愿意尝试社交电商，四分之三的人已经通过平台进行过购买。因此，TikTok早已计划将购物功能扩展至欧洲市场；YouTube也关注到这一趋势，并推出了名为Collections的新工具，使创作者能够在平台上开设自己的虚拟商店。