搜索引擎巨头Google推出面向在线零售商的新广告功能，生成式AI在其中扮演关键角色。此次更新不仅针对AI搜索调整广告选项，还回应了当前购物与行业动态。
在Google Marketing Live上，多项电商创新同步亮相：品牌将获得专属档案、AI简化内容创作，并推出三种新广告格式。
🛍️ 电商企业档案将出现在Google搜索结果中
借鉴Google Maps企业档案模式，Google搜索未来将为在线零售商提供品牌档案。数据显示，超40%购物相关搜索包含品牌或零售商名称，表明消费者购前希望深入了解品牌信息。
品牌档案将与搜索关键词匹配展示，整合Merchant Center信息及Shopping Graph数据库（涵盖数十亿全球产品数据）。页面突出显示产品图片、视频、客户评价及优惠促销、配送条件等。该功能将于未来几个月逐步上线。
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🎨 Google推动统一的品牌风格
Product Studio新增品牌风格生成功能。商家上传代表品牌美学的图片并描述场景，AI即可在数秒内生成符合特定风格的营销素材，助力统一品牌形象。
顺应社交商务趋势，Product Studio支持将静态照片局部动画化制作视频或GIF。需注意，该功能在德国短期内尚不可用。
🎬 产品视频及虚拟试穿直接融入Google广告
短视频广告：Google广告可关联产品视频或创作者合作视频，随搜索结果一同展示，并配备AI生成的产品详情摘要。该格式今年仅开放封闭测试版。
虚拟试穿：服装广告引入虚拟试穿功能，展示不同体型模特的上身效果，帮助买家直观想象产品。
3D视图：静态图片将更频繁被3D视图取代（如多角度查看运动鞋）。商家需提供高质量多角度图片，由AI生成360度视图。
🤖 AI辅助购买决策与数据分析工具升级
AI购买建议：测试新功能协助用户应对复杂购买决策。点击广告后，AI识别需求并直接提供购买页面链接。
Ads Data Manager：已在全球推出，帮助广告主（尤其是中小企业）集中分析转化数据、调查结果等营销数据。
Accelerate with Google：德国已上线该平台，提供自助诊断工具，助力广告主识别关键营销内容并获得Campaign优化支持。