2021年1月13日
西班牙跻身2020年全球电商增速前三
据eMarketer数据,西班牙以36%的增幅成为全球第三大电商增长市场。疫情前该国线上零售已保持两位数增长,而防疫限制与消费习惯转变进一步加速了这一进程。
BNP Paribas Personal Finance旗下El Observatorio Cetelem研究显示,疫情期间网购热门品类为时尚(占比52%,均价125欧元)、食品(占比51%,均价364欧元)及娱乐(占比46%,均价63欧元)。展望未来,消费者复购意愿最高的品类依次为时尚(63%)、娱乐(56%)和旅行(52%)。
相比之下,拉丁美洲成为增速最快地区,预计年底增幅达36.7%,交易额约6990万欧元。该数值是eMarketer 2019年底预测值的三倍,亦接近5月更新预测值的两倍。
西班牙主流电商平台:
Amazon.es
eBay.es
Fruugo.es
Privalia.es
El Corte Inglés
Sprinter.es
Cdiscount买家投诉收到亚马逊仓库包裹
继德国后,法国Cdiscount平台买家也反映收到亚马逊包装及发货的订单。“我并未在亚马逊下单,但Cdiscount商品却使用亚马逊纸箱、从亚马逊仓库发出,条形码、收据及标识均为亚马逊风格。”一位消费者向《巴黎人报》表示。
此类不满主要源于两点:一是公众对亚马逊仓库工作条件(尤其疫情期间)持负面看法;二是亚马逊被指未在欧盟足额纳税。许多卖家通过FBA服务将库存发往其他平台,导致此现象发生。
Cdiscount高管Emmanuel Grenier回应称:“客户有权表达不满。选择本土电商的消费者期望全程体验一致,我们计划年内终止容忍此类做法。”
2020年法国电商初步复盘
疫情虽推动法国人转向线上消费,使2020年圣诞季创纪录(La Poste日均投递400万包裹,同比增50%),但全年表现不及预期。
2019年法国电商增长11%,原预计2020年延续两位数增长。然而Fevad初步估算显示,全年增速仅为6%,总交易额约1100亿欧元。
尽管在经济衰退背景下仍属不易,但服务业重创拖累了整体增速。作为占网售额半壁江山的板块,在线旅游夏季萎缩40%,机票、酒店等需求大幅下滑,直接拉低了电商大盘表现。

