为在国际市场抗衡Temu，阿里巴巴聘请大卫·贝克汉姆担任旗下AliExpress品牌大使。
过去两年，Temu凭借中国廉价商品及争议性手段在国际电商市场占据领先。如今阿里决定跟进，借全球知名球星贝克汉姆的影响力，围绕即将到来的欧洲杯提升AliExpress国际知名度。活动期间，平台将赠送价值数百万欧元的优惠券及免费比赛门票。
此前阿里在跨境贸易上较为谨慎，但在Temu成功后，这家科技巨头转而积极拓展，尤其希望在欧洲杯期间吸引新客。AliExpress欧洲商业总监Gary Topp向《Yahoo财经》表示，贝克汉姆作为“全球体育和生活方式偶像”，合作“非常有意义”，将帮助用户在赛事期间更贴近现场动态。
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围绕超级碗：Temu 以激进广告取胜的成功策略
为延续Temu成功，阿里采用了类似策略。Temu曾借超级碗投放“像亿万富翁一样购物”系列广告以提升国际知名度。据Apptopia数据，该活动效果显著，超级碗周日当天Temu应用下载量较前一日大幅增长34%。
Momentum Works创始人兼CEO姜干理指出，Temu成功源于主动进攻策略。当阿里多年来争论是否具备与亚马逊竞争的能力时，Temu已直接付诸行动。
目前尚不清楚阿里获贝克汉姆助阵后能否取得同等成功。据悉，此次合作为期一年，将涵盖电视、互联网、社交媒体及传统媒体等一系列广告活动。