About You计划通过欧洲工厂直配及人工智能应用颠覆时尚行业，以在与Shein、Temu等中国对手的竞争中站稳脚跟。
面对Temu和Shein的成功，亚马逊已宣布成立平价业务部门，效仿中国电商模式直接从工厂向美国客户发货以压低价格。这一趋势也为汉堡时尚零售商About You带来新助力。据《商报》援引CEO塔雷克·穆勒（Tarek Müller）的话称：“我们今年内还将推出直接从工厂发货的商品。”
该策略旨在利用AI快速识别新趋势并小批量生产，随后从工厂直发客户，既降低成本又减少过剩。但与中国对手最大的不同在于：About You将采用欧洲和土耳其制造商。
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实施困难
德国主要时尚对手Zalando不愿走此路。快速引入直发服务可能危及产品质量与品牌，该平台更倾向精选奢侈品，并向《商报》表示“不认为与亚洲玩家存在直接竞争”，其自建物流体系已是竞争优势。
穆勒的计划能否成功仍存疑。电商解决方案商Spryker总经理亚历山大·格拉夫（Alexander Graf）质疑道：“在可接受时间内，无人能复制此模式。”他建议考虑与Shein合作利用其供应链，因庞大体系难以速成。Shein自称耗时十年才建成全数字化供应链，且未来拟将此能力作为服务输出。