TikTok在欧洲的购物功能推广曾被叫停，如今虽重启但规模较原计划有所缩减。
自2023年底起，美国用户已可通过TikTok购物，商家得以将产品融入视频并直连店铺。欧洲市场原定今年六月上线，现据彭博社消息，首批两个市场预计十月即可启用该功能，明年将有更多国家跟进。
TikTok Shop 将在几周内率先启动
据报道，爱尔兰和西班牙或于2024年10月率先上线。当地合作伙伴、商家及创作者代理机构已做好准备。在西班牙，据悉已组建40人团队负责电商运营；马德里和伦敦仍在招聘物流与合规人员。
都柏林也在招聘中小企业（SME）合作伙伴经理、外勤及客户经理等职位，仅该地就有137个岗位空缺。内部消息称，明年欧洲其他国家也将陆续跟进。目前德国柏林、汉堡、杜塞尔多夫和慕尼黑等地已发布招聘信息，涉及时尚、美妆及营养补充剂等领域的销售代表岗位，显示相关准备工作正在推进中。
因担心《数字市场法案》（DMA）而进行软启动？
自2024年3月起，《数字市场法案》（DMA）在欧盟生效。TikTok与苹果、亚马逊、Meta等企业一同被列为“守门人平台”，须遵守特定竞争法规限制。其母公司字节跳动曾就此向欧盟普通法院提起诉讼，但未获支持。
此次仅在少数国家进行的软启动，或被视为在欧盟范围内小规模测试商店功能的策略。TikTok Shop原计划在西班牙、爱尔兰、法国、意大利和德国同步上线，通过分阶段推进可逐步应对监管挑战，避免全面铺开带来的合规风险。