亚马逊押注社交电商，希望借助视频平台提振销售额。
社交媒体广受欢迎，电商平台顺势推进相关活动不足为奇。在线零售巨头亚马逊亦不愿错失良机，已与热门短视频平台TikTok达成合作。
TikTok近日在其商业博客宣布，用户现可直接在App内发现并购买心仪的亚马逊产品。为此，亚马逊广告将直接投放至TikTok平台；若用户有意购买推广商品，可在TikTok原生环境中直接完成交易。
TikTok上亚马逊购物的工作原理
潜在买家可直接在社交媒体信息流中看到亚马逊产品推荐。购买时需将TikTok账户与亚马逊账户关联一次，该过程“安全、快速且简单”。关联完成后，亚马逊客户即可直接在产品页面下单，无需跳转应用。
亚马逊广告会实时显示产品价格、预计配送费及产品信息，用户还可直观查看商品是否支持Prime服务。目前，该功能仅限美国地区的亚马逊和TikTok账户使用。
社交商务成为收入增长引擎
用户在TikTok、Instagram或YouTube等社交平台投入大量时间。据管理与经济研究所（IMWF）和PER机构发布的《2024年社交媒体图集》显示，平均每周耗时约19小时。因此，布局社交渠道电商极具价值，科隆德国食品经济研究所IFH Köln的调查也佐证了这一点：超四分之一（27.4%）的用户在社交网络寻找购物灵感，其中五分之一更是专门搜索产品。
鉴于此，亚马逊正积极拓展销售广告投放平台，例如已率先与Pinterest建立合作。