2021年4月16日
瑞典支付服务商Klarna基于2020年“钱包份额”（share of wallet）数据，分析了德国在线购物的区域差异。研究发现：萨克森州居民热衷于成人用品电商；巴登-符腾堡州该品类需求较低；萨尔州居民网购频率最高。以下为各联邦州购物习惯概览：
北莱茵-威斯特法伦、巴伐利亚及巴登-符腾堡州
北莱茵-威斯特法伦州居民偏爱服装鞋类与珠宝配饰，食品饮料购买量较少。巴伐利亚州后两类商品网购占比显著高于全国均值，但娱乐支出偏低。巴登-符腾堡州消费者在汽车相关产品上花费最多；作为保时捷和奔驰所在地，该州对成人用品的购买热情低于全国平均水平。
下萨克森、黑森及莱茵兰-普法尔茨州
下萨克森州居民娱乐支出位居德国首位，但对健康美容关注度较低。黑森州在服装鞋类、珠宝配饰及健康美容方面投入更多，家居园艺和娱乐类别受欢迎度较低。莱茵兰-普法尔茨州消费者青睐休闲运动类产品，对服装鞋类兴趣较小。
萨克森州成人用品消费突出
萨克森州成人用品在线购物额居德国之首，但服装鞋类及珠宝配饰消费相对不重要。柏林人主要通过服装、鞋类和化妆品推动线上销售，汽车类产品侧重较少。石勒苏益格-荷尔斯泰因州买家在家居园艺用品上出手阔绰，但在服装鞋类和珠宝配饰上支出较少。
萨尔州网购活跃度领先
勃兰登堡、萨克森-安哈尔特、图林根及梅克伦堡-前波美拉尼亚州居民购物车中常见“家居与园艺”产品。汉堡服装鞋类购买量显著高于全国均值，但家居园艺消费不积极。
Klarna数据显示，萨尔州居民除服装鞋类外，所有调查品类人均购买量均超平均水平，且频繁购买汽车相关产品。不来梅居民则乐于网购衣物鞋子，但在汽车产品上开支较少。