在Shein上未经授权销售品牌产品正引发法律风险。Puma已明确表示，计划针对该平台上出现的其品牌商品采取法律行动。
此前有消息称，中国超快时尚平台Shein引入了Adidas和Puma等品牌，这看似是平台的重大升级，实则引发了品牌方的强烈反对。两大运动品牌均明确否认授权Shein销售其产品。据《经济周刊》援引品牌方声明报道，目前甚至已计划启动法律程序。
品牌商品如何流入Shein
通过批发贸易及尾货交易，大品牌产品偶尔会流入非官方零售渠道。无论是Kik销售的BVB马克杯，还是Motatos上的Kinder巧克力大包装，多数品牌对这类因订购过多或季节性积压而产生的转售行为并不反对，因为授权经销商通常已无法或不愿继续销售这些库存。
上周，正是通过此类渠道，Nike、Puma和Adidas的部分库存出现在了Shein市场。在其德国本地化页面上，目前仅可见少量“Adilette”泳拖鞋及经典运动鞋款，且价格明显低于常规售价。
合作还是非法销售？
然而，《经济周刊》指出，国际市场情况截然不同。在Shein通用欧洲网站（eur.shein.com）上，可找到超过700款Adidas商品和约120款Puma商品。
尽管起初有行业专家推测这可能是一次计划中的合作，但经调查证实：品牌方显然并未同意此类转售行为。
Puma决定介入维权
Puma发言人向《经济周刊》明确表示，该公司与Shein的冲突并非首次，过去曾出现过仿冒问题。针对当前案例，双方虽已沟通要求停止销售，但该发言人强调：“若平台不配合并自愿下架违规商品，我们将保留采取进一步法律行动的权利。”
Adidas同样表态称，公司既不在Shein上直接销售产品，也不允许第三方在该平台转售其产品。
Shein和Temu深化平台业务布局
近年来，SHEIN和Temu增长迅猛。Temu近期已将eBay从全球第二大电商网站的位置拉下；凭借290亿欧元销售额，SHEIN已成为全球最大的服装零售商之一。
几周前，Temu向欧洲商家开放，更加积极地推进公开市场业务，使得品牌商品销售成为可能。但品牌方有权自主决定是否入驻这些中国电商平台。Puma对此给出了明确回应：“即使Shein未来采取批发模式，Puma目前也无意将该平台作为产品销售渠道。”